會(huì)議活動(dòng)策劃“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活動(dòng)

2013-01-23 16:46:33

　　活動(dòng)宣傳推廣策略就是通過(guò)舉辦與傳播信息相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的主題文化活動(dòng)或情趣性?shī)蕵?lè)活動(dòng)，來(lái)展示區(qū)域、企業(yè)及商品形象，使公眾接受相關(guān)信息的宣傳策略。

　　相對(duì)于媒體宣傳而言，活動(dòng)宣傳推廣策略具有活動(dòng)性、程序性、謀略性、娛樂(lè)性、品位性和新聞性的特性。

　　2006中國(guó)?湖南首屆雨花商文化節(jié)的案例無(wú)疑告訴我們，一個(gè)成功的活動(dòng)離不開(kāi)宣傳，更離不開(kāi)策劃，先謀而后動(dòng)。

　　宣傳推廣策劃是一種具有創(chuàng)造性思維、帶有謀略性質(zhì)的公關(guān)實(shí)務(wù)方案設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工程，它以企劃人員為主體，以客觀的受眾分析為前提，以最好的活動(dòng)效果為目標(biāo)。策劃的好壞直接影響著宣傳推廣工作的效果和水平，也體現(xiàn)了企劃人員的素質(zhì)和能力。對(duì)于活動(dòng)企劃人員來(lái)說(shuō)，最困難的不是去實(shí)施活動(dòng)方案、進(jìn)行具體的公關(guān)傳播活動(dòng)，而是在策劃中提出最為新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，制定出最好的宣傳推廣方案。“只有想不到的，沒(méi)有做不到的”，說(shuō)的正是這個(gè)道理。

　　制定出一個(gè)出色的宣傳推廣策劃方案，使其既立意高遠(yuǎn)，又實(shí)施簡(jiǎn)潔，一實(shí)施就能收到出奇制勝的良好效果，這并不容易。下面我們來(lái)看以個(gè)案例：

　　·“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活動(dòng)

　　讓我們先來(lái)看看2009年引起全球關(guān)注的，被譽(yù)為世界上最成功的旅游推廣案例—— “大堡礁招聘”系列活動(dòng)。

　　2009年的前幾個(gè)月，大堡礁招聘事件占據(jù)著中外報(bào)紙和電視新聞的重要位置，標(biāo)題千篇一律都是“世界最好工作”。而且由于有幾名中國(guó)的求職者殺入最后面試環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)的媒體也爭(zhēng)先恐后地報(bào)道了該事件，給大堡礁作了大量的免費(fèi)廣告。在我們感嘆被忽悠的同時(shí),不得不被澳大利亞高超的旅游推廣水平所折服，用最少的錢(qián)達(dá)到最好的宣傳效果。

　　大堡礁招聘護(hù)島員耗時(shí)半年，從全球3萬(wàn)人中進(jìn)行“海選”，澳大利亞昆士蘭旅游局如此“興師動(dòng)眾”，醉翁之意不在“聘”。最大的贏家是這次招聘活動(dòng)的主辦方昆士蘭州旅游局。他們以170萬(wàn)澳元的低成本，卻收獲價(jià)值1.1億美元的全球宣傳效應(yīng)，全球媒體被牽著鼻子走，使得他們成功進(jìn)行了一次超值的旅游營(yíng)銷(xiāo)。

　　本次招聘的簡(jiǎn)單介紹：

　　招聘職位：澳大利亞昆士蘭州哈密爾頓島看護(hù)員

　　工作時(shí)間：2009年7月1日至12月31日

　　工作內(nèi)容：清潔魚(yú)池，喂魚(yú);收發(fā)信件;每周發(fā)表文章及上傳照片、影片;不定期接受媒體采訪;巡游大堡礁水域內(nèi)其他島嶼等。

　　職位薪酬：15萬(wàn)澳元/半年

　　其他待遇：提供豪華住宿，來(lái)回工作地及申請(qǐng)人居住城市的機(jī)票、合約期間內(nèi)的保險(xiǎn)、工作期間往來(lái)大堡礁水域其他群島的交通等費(fèi)用。

　　申請(qǐng)條件：年滿(mǎn)18周歲，英語(yǔ)溝通能力良好，熱愛(ài)大自然，會(huì)游泳，勇于冒險(xiǎn)嘗試新事物。申請(qǐng)人需上網(wǎng)填妥申請(qǐng)表，上傳自制60秒英文短片，說(shuō)明自己是該工作最適合人選的理由。

　　招募過(guò)程：申請(qǐng)招募活動(dòng)由今年1月中旬起至2月22日結(jié)束。申請(qǐng)截止后，昆士蘭旅游局會(huì)聯(lián)同國(guó)際市場(chǎng)的代表一同挑選出10位最理想的人選，再加上1位由招募網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人，并將于5月初獲邀前往大堡礁的部分群島上進(jìn)行面試，成功者將成為哈密爾頓島看護(hù)員。

　　我們?cè)囍猛ㄟ^(guò)活動(dòng)構(gòu)建整合媒體平臺(tái)的視角來(lái)分析一下本次推廣的成功關(guān)鍵點(diǎn):

　　創(chuàng)意創(chuàng)新：“世界最好工作”的概念，候選者經(jīng)歷一次真實(shí)的招聘過(guò)程，招聘的條件又完全和當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源(產(chǎn)品)息息相關(guān)。因此，活動(dòng)策劃公司，盡管“世界最好工作”聽(tīng)起來(lái)像是精心策劃的公關(guān)手段，但它確實(shí)是一份真實(shí)的工作，你無(wú)法質(zhì)疑。此前沒(méi)有任何人如此做過(guò)，這樣做的目的在于通過(guò)探索者展示昆士蘭獨(dú)一無(wú)二的島嶼經(jīng)歷，向世界游客提供一些與眾不同的東西。

　　廣泛參與：其一，在全球經(jīng)濟(jì)寒冬的時(shí)期，拋出高薪職位，而且還是一個(gè)“一邊度假一邊賺大錢(qián)”的非常愜意的工作。其二，高薪厚職的“美差”，應(yīng)聘條件又出人意料的簡(jiǎn)單。申請(qǐng)“世界上最好的工作”沒(méi)有學(xué)歷要求，沒(méi)有太多年齡限制(需滿(mǎn)18周歲)，工作簡(jiǎn)單，比如“喂魚(yú)、照看鯨以及可從空中俯覽美景的航空郵遞”。在活動(dòng)第一周，世界各地有20多萬(wàn)人訪問(wèn)活動(dòng)官方網(wǎng)站，在最高峰時(shí)段，1小時(shí)內(nèi)有2.5萬(wàn)訪問(wèn)量。全球公開(kāi)招聘共吸引了200多個(gè)國(guó)家34684人應(yīng)聘，成為了名副其實(shí)的國(guó)際性活動(dòng)。

　　持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：從2009年1月9日接受申請(qǐng)，到2010年1月護(hù)島人結(jié)束工作合同，將近1年。在這個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程中，昆士蘭旅游局通過(guò)精心設(shè)置活動(dòng)議程，發(fā)布招聘信息、選秀、確定人員、護(hù)島人博客等環(huán)環(huán)相扣的活動(dòng)，不斷造勢(shì)吸引眼球，打破了公關(guān)活動(dòng)通常在較短時(shí)期內(nèi)淡出人們視線的窠臼。