2008年5月12日汶川大地震之后，全國(guó)各地迅速行動(dòng)，紛紛支援災(zāi)區(qū)人民。由中宣部、文化部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署、解放軍總政治部、中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)作協(xié)共同發(fā)起，由中央電視臺(tái)承辦的《愛的奉獻(xiàn)》——2008抗震救災(zāi)大型募捐活動(dòng)，從籌備到舉行，只有短短的4天，但卻創(chuàng)造了一項(xiàng)紀(jì)錄，成為新中國(guó)成立以來(lái)我國(guó)宣傳文化界最大的一次募捐活動(dòng)。

晚會(huì)采用文藝表演與播出抗震救災(zāi)宣傳短片穿插進(jìn)行的方式，并進(jìn)行多次捐款，開通了包括英語(yǔ)、法語(yǔ)等六種語(yǔ)言的捐款熱線。募捐活動(dòng)在有限的籌備時(shí)間內(nèi)，集結(jié)到宣傳文化界的一流陣容，內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)不少演藝界人士積極參加募捐活動(dòng)，央視、新華社等眾多媒體單位，房地產(chǎn)、金融、制造業(yè)等眾多企事業(yè)單位以及社會(huì)團(tuán)體也在晚會(huì)中捐款，讓人深切地感受到萬(wàn)眾一心的巨大力量。本次晚會(huì)籌劃時(shí)間總共只有4天，而召集演職人員的時(shí)間也僅僅用了2天。參加演出的人數(shù)達(dá)500多人，這是央視舉辦的晚會(huì)中參演人數(shù)最多的一次，超過(guò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)?；顒?dòng)匯聚了文學(xué)藝術(shù)界、新聞出版界、體育界、文化企業(yè)界等文化宣傳系統(tǒng)的知名人士及部隊(duì)和體育界知名人士。

 

央視傾力而為——媒介傳情。這次的募捐活動(dòng)由央視一套、三套、四套并機(jī)直播?；顒?dòng)主持人包括羅京、李瑞英、董卿、朱軍、白巖松、周濤、張澤群、朱迅八位主持人，分別來(lái)自央視新聞中心和文藝中心，兩大中心的當(dāng)家主持共同聯(lián)手也是首次，央視為了這次募捐活動(dòng)傾盡全力。

 

整個(gè)活動(dòng)開始前，主持人白巖松首先心情沉重地請(qǐng)全體起立，為地震中遇難的同胞默哀一分鐘。中央電視臺(tái)在現(xiàn)場(chǎng)不僅捐贈(zèng)5000萬(wàn)元，所有主持人還合唱了《世界需要熱心腸》。沈冰、白巖松、羅京、鞠萍、劉純燕、撒貝寧、崔永元等眾多主持人站在一起，“一句親切的呼喚，能有起死回生的力量”、“為了一切更美好，世界需要熱心腸”……他們用聲音表達(dá)了對(duì)災(zāi)區(qū)人民以及所有國(guó)人的呼喚。

 

殘疾人藝術(shù)團(tuán)捐款260萬(wàn)——凸顯大愛?！肚钟^音》中演員邰麗華也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，她通過(guò)手語(yǔ)翻譯說(shuō)：“在2005年的春晚上我說(shuō)過(guò)，愛是我們共同的語(yǔ)言。”她說(shuō)，在地震發(fā)生第二天，殘疾人藝術(shù)團(tuán)就從以往演出收入中拿出了100萬(wàn)元捐助給災(zāi)區(qū)。這天站在臺(tái)上，她堅(jiān)定地表示殘疾人藝術(shù)團(tuán)將繼續(xù)捐助災(zāi)區(qū)。“三天后，我們將去英國(guó)7個(gè)城市商業(yè)巡演。今天，我們把商業(yè)巡演的160萬(wàn)元再次捐給災(zāi)區(qū)。我很高興地獲悉，英國(guó)邀請(qǐng)方也決定把活動(dòng)收益捐贈(zèng)災(zāi)區(qū)。”

演藝界云集聯(lián)合奉獻(xiàn)愛心——萬(wàn)眾一心?！稅鄣姆瞰I(xiàn)》、《姐妹兄弟》、《世界需要熱心腸》、《我們與你同在》、《人在青山在》、《祖國(guó)在召喚》、《祝你平安》、《我們是人民子弟兵》……十幾個(gè)節(jié)目中，有歌曲、有詩(shī)朗誦，雖然云集眾多演藝界人士，但沒有人單獨(dú)表演節(jié)目。因?yàn)橐獮闉?zāi)區(qū)奉獻(xiàn)愛心的演員太多，他們都希望能盡自己的一份力，希望能為災(zāi)區(qū)人民做點(diǎn)什么0晚會(huì)還向觀眾展示了很多感人至深的新聞?dòng)跋褓Y料，以最真實(shí)的両面給觀眾帶來(lái)特別的感動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)更連線了還在抗震救災(zāi)一線直擊救災(zāi)實(shí)況的記者張泉靈，她不但帶來(lái)了又有人獲救的好消息，還委托現(xiàn)場(chǎng)的主持人白巖松捐款1萬(wàn)元。來(lái)自四川彭州的民警蔣敏在地震中失去了自己的母親和女兒，當(dāng)她堅(jiān)強(qiáng)地出現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前時(shí)，每個(gè)人都不禁從心底發(fā)出一聲呼喊：加油，蔣敏！加油，四川！

 

此次大型募捐活動(dòng)非常成功，當(dāng)晚就募集到了15.14億元，成為中華人民共和國(guó)成立以來(lái)我國(guó)宣傳文化界最大的募捐活動(dòng)。

從整個(gè)募捐活動(dòng)的運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)來(lái)看，其成功首先得益于愛的主題的確立和貫穿，就是為災(zāi)區(qū)人民募集資金，幫助災(zāi)區(qū)人民度過(guò)災(zāi)難恢復(fù)家園。圍繞這一核心目標(biāo)，央視充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，僅僅用了兩天的時(shí)間就召集了500多知名人士。其次，公關(guān)的效果依賴于精心的項(xiàng)目策劃和完美的執(zhí)行，而這又基于主體戰(zhàn)略的成功運(yùn)作。此次募捐活動(dòng)，從開始到結(jié)束都貫穿著以情動(dòng)人的核心戰(zhàn)略。央視精英主持全體到場(chǎng)，并合唱《世界需要熱心腸》；殘疾人代表邰麗華發(fā)自肺腑的心靈呼喚，讓人為之震顫；現(xiàn)場(chǎng)穿插的新聞?dòng)跋褓Y料，各界知名人士用各種方式表達(dá)著對(duì)災(zāi)區(qū)人民的深切關(guān)懷，深深地震撼著觀眾的心靈；身在災(zāi)區(qū)前線的張泉靈委托主持人白巖松替自己捐款的細(xì)節(jié)，更是催人淚下；蔣敏堅(jiān)強(qiáng)的面容，讓觀眾的心弦扣的更緊。這些細(xì)節(jié)用真情傳遞著眾志成城的信念，最終使活動(dòng)達(dá)到了超乎預(yù)期的效果。