公關(guān)專題活動是為了實現(xiàn)組織的某一時期、某一目的、某一主題而開展，的公關(guān)活動，它必須服從于組織整體公關(guān)目標(biāo)的需要。通過形式各樣的公關(guān)專題活動的開展，使公眾潛移默化地接受組織的思想、思維、觀點、理念，增加公眾組織的認(rèn)識、理解、認(rèn)同，提高組織的知名度，擴大組織的影響。具體而言，每一個專題活動，目的都是非常明確的，每一個具體的專題活動還會有分目標(biāo)作為保障。如日本一家麥當(dāng)勞的老板藤田，為了他漢堡店的興旺和發(fā)展，在自己獲的同時，也讓員工得到切實的好處；在追求自己事業(yè)發(fā)展的同時，也使員工獲得了提高自己、獨立開創(chuàng)事業(yè)的機會和條件。藤田向員工、員工妻子、子女贈送節(jié)日或生日禮金、鮮花；每年發(fā)三次獎金，并且把獎金發(fā)給員工的太太們；舉辦全員聯(lián)歡會，并邀請?zhí)珎儏⒓?；把員工送到美國的麥當(dāng)勞學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)西方語言和英語，并且讓他們的太太一起同行；實行員工加盟制度；等等。正是通過如此微、周到的、無微不至的關(guān)心，藤田獲得了員工的信賴，提高了員工的滿意度，也使自身門店從中得到了最好的發(fā)展。

公關(guān)專題活動必須圍繞一個明確、具體的主題而展開。在專題活動中，只能向公眾展示組織某一方面的特色，與公眾進行這方面的重點溝通。如顧客座談會，主要是了解顧客對本企業(yè)產(chǎn)品的使用情況，對服務(wù)的滿意程度，對企業(yè)的期望；展覽會則是圍繞讓消費者或中間商了解組織的形象，熟悉企業(yè)的產(chǎn)品這個主題展開的。

積極主動

由于公關(guān)專題活動主體明確，目的性強，公關(guān)策劃人員不是消極被動的，因而公關(guān)專題活動策劃也具有主動性、積極性、進攻性和開拓性的特點，能最大限度地發(fā)揮公關(guān)策劃人員的主觀能動性，體現(xiàn)公關(guān)策劃人員的智慧。

計劃性強公關(guān)專題策劃的上述特點都要通過周密的計劃才能實現(xiàn)。公關(guān)專題活動策劃能否順利進行，首先取決于計劃的嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性、系統(tǒng)性、可行性。周密的計劃包括策劃、活動現(xiàn)場執(zhí)行計劃、傳播計劃、組織計劃和突發(fā)事件劃。計劃越周密，考慮問題越全面，活動成功的概率就越大。