(1)網(wǎng)絡(luò)媒體的利益：
有利于與方針消費者的溝通。
傳統(tǒng)媒體通常的傳達方式是一對多，歸于大眾的、單向的傳達。而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳達是全天候，不受地域和時間等綁縛，信息掩蓋面廣，受眾選擇性大，信息溝通的互動性強。
?、谟欣讷@取志趣的傳達效果。
對傳統(tǒng)媒體的效果至今不能得到志趣的測評，而這一問題在網(wǎng)絡(luò)媒體中卻能得到較好的處置。網(wǎng)絡(luò)媒體因其本身的互動特性，可以抵達公司和受眾之間的即時回饋，反響活絡(luò)、直接。
③交融了傳統(tǒng)媒體的利益。
由十網(wǎng)絡(luò)傳達使用了多媒體技術(shù)，所以，網(wǎng)絡(luò)廣告不只具有了打印媒體的利益，并且也具有電信媒體的優(yōu)勢，可以動態(tài)聯(lián)絡(luò)，給上彀者以豐富逼真的視聽感受。
用網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息，速度快，信息量大，保真度高。它既能像廣播電視那樣看到圖畫、聽到動態(tài)，又克服了少縱即逝的缺點，可以像閱覽報紙相同，沉著地閱覽頁面，進行對比、分析、差異和選擇。
?、荏w現(xiàn)朝陽產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)傳達與新興產(chǎn)業(yè)的興起聯(lián)絡(luò)在一同。這些蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè)，仰仗網(wǎng)絡(luò)作為開拓市場的重要方法，使網(wǎng)絡(luò)變成傳遞信息的有用媒體。
?、輬髢r相對低價，適合于中小公司開發(fā)利用。
(2)網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點：
?、偃鄙偬幹靡?guī)范。全球各個國家、各個地區(qū)的許多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，日夜不停地發(fā)布五花八門的信息，向用戶傳輸公司方面的許多信息，它們沒有任何“把關(guān)人”，因此內(nèi)容不實、夸大其詞的虛偽廣告，無論是在數(shù)量上仍是在程度上，都比傳統(tǒng)媒體更多、更嚴峻。
?、谙葲Q條件的綁縛。網(wǎng)絡(luò)媒體有必要通過計算機聯(lián)網(wǎng)才調(diào)觸摸到網(wǎng)絡(luò)廣告，除了不可便當以外，還有操作者計算機水平以及言語的綁縛，重復(fù)率缺少、抵達集體有限。
③技術(shù)條件的綁縛。如網(wǎng)絡(luò)廣泛程度、線路疏通程度、數(shù)據(jù)傳輸速度等，綁縛了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果發(fā)揚。
?、軓V告效果主要是通過點擊次數(shù)來測評，但點擊數(shù)的直霉件難以確保。
?、菥W(wǎng)絡(luò)處置尚不健全，收費規(guī)范不盡合理、一同，對網(wǎng)民來說，上彀費用是一筆可觀的開支，這在一定程度上綁縛了受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的觸摸。
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