用公關建立新品牌

2013-04-10 00:11:43

世界上被報道最多的公司是哪一家?根據(jù)Carma媒體的分析，世界上被報道最多的公司是微軟。

微軟只有27年的歷史，但是微軟已經(jīng)成了全球第二大最有價值的品牌，僅次于可口可樂。根據(jù)國際品牌公司的評估，微軟品牌的價值達到650億美元。

廣告建立品牌是一首被廣告界學院派領袖們不斷重復的營銷頌歌。而且，偉大的廣告能建立偉大的品牌。廣告建立了微軟品牌嗎？

沒有，絕對沒有。如果微軟在27年歷史中沒有推出一則廣告或電視商業(yè)廣告，會有人懷疑微軟是世界上第二大最有價值的品牌嗎？我們不會。

公司規(guī)模不能建立品牌

你可能會想，公共宣傳也沒有建立微軟品牌。微軟之所以 是一個強大品牌，是因為比爾•蓋茨（Bill Gates)建立了一個名叫微軟的大型的、成功的公司。品牌的實力是否體現(xiàn)在規(guī)模上而非公關上？

我們不這么認為。你聽說過卡地納健康集團（CardinalHealth)、德爾福汽車（Delphi Automotive)、英邁國際（Ingram Micro)、萊曼兄弟控股公司（Lehman Brothers Holdings)、麥卡森 (McKesson HBOC)、信賴能量（Reliant Energy)、南方公司 (Stf^hem)、托斯卡公司（Tosco)、教師退休基金會（TIAA-CREF)或公用事業(yè)聯(lián)合公司（UtiliCorp United)嗎？

這里的每一個公司都比微軟大，但是沒有一個建立的品牌能和強大的微軟相匹敵。比如說教師退休基金會（TIAA-CREF)。去年這個公司收入380億美元，相比之下微軟是230億美元。但是微軟是一個品牌，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，教師退休基金會（TIAA-CREF) 卻是一個笑料。