廣告和創(chuàng)意：追尋新穎和獨(dú)特

2013-07-15 07:52:20

雷諾汽車(chē)（Renault)試圖推出道芬（Dauphine)作為大眾甲殼蟲(chóng)的替代品時(shí)，艾為它們提供了咨詢(xún)。創(chuàng)意總監(jiān)展示了設(shè)計(jì)：在《生活》雜志整版大小的白色空間上放著一張一平方英寸的汽車(chē)照片。

“所有的汽車(chē)廣告，創(chuàng)意總監(jiān)說(shuō)，“都使用汽車(chē)的大照片。我們要與眾不同，用小照片。”這是創(chuàng)意頭腦起的作用。

“對(duì)，”艾回答，“但是道芬的外觀(guān)很好看而甲殼蟲(chóng)卻很難看。這是我們擁有的唯一優(yōu)勢(shì)。難道我們不需要用一張大照片
去證明這個(gè)優(yōu)勢(shì)嗎?”

創(chuàng)意贏(yíng)得了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，一如往常，廣告按原計(jì)劃推出了。開(kāi)始，銷(xiāo)售情況和汽車(chē)圖片的尺寸是匹配的；之后不久，道芬從市場(chǎng)上消失了。

廣告人為了保持他們的創(chuàng)意，經(jīng)常去其他行業(yè)尋找新穎和獨(dú)特的概念。即便是去藝術(shù)博物館和電影院，，也總是在搜尋獨(dú)一無(wú)二的東西。

廣告人發(fā)現(xiàn)電影是一個(gè)很好的靈感來(lái)源。廣告公司常常聘用電影制片人，比如史派克•李（SpikeLee)、伍迪•艾倫（WoodyAllen)、大衛(wèi)•林奇（DavidLynch)、埃洛爾•莫里斯（EixolMohis)、科恩（Coen)兄弟和蓋•里奇（GuyRitchie)制作電視廣告。當(dāng)廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)想進(jìn)入上一層的生活時(shí)，他們常常到好萊塢去制作電影。[斯派克•瓊斯（SpikeJonze)、邁克爾•貝（MichaelBay)、大衛(wèi)•芬奇（DavidFincher)、塔西姆•辛（TarsemSingh)以及其他人。

實(shí)際上，電影業(yè)自身也正成為一種藝術(shù)形式。一部“藝術(shù)電影”，從定義來(lái)看，幾乎就是一部沒(méi)人會(huì)去看或有幾個(gè)人確實(shí)看過(guò)但又不明白它在說(shuō)什么的電影。