何謂策劃？策劃即謀劃之意，指對某一事件有創(chuàng)新性的一種想法或安排。關于公關策劃，學者們曾有不同的表達方式，有的認為其可稱為公共關系計劃，在我國最早的公共關系學著作中，作者把公共關系工作程序的第二步稱為公共關系計劃，在汪秀英早期所著的《公眾關系學原理與應用》中，也認同這樣的提法；也有的稱之為公共關系規(guī)劃，如在王樂夫主編的《公共關系學》中，當時稱公共關系程序的第二步為“形象規(guī)劃”；在后來廖為建主編的《公共關系學簡明教程》中則使用了“公共關系策劃”的說法；在衛(wèi)五名翻譯澤的《卓越公共關系與傳播管醇理》中，譯者認為，將“plan”譯做“規(guī)劃”更合適些；在臺灣地鹵區(qū)則常稱公關策劃為“企劃”。

有人認為策劃有些功利性，也顯得比較隨意，但是，策劃體現(xiàn)了主體明確的目的性與鮮活性，這一點恰恰說明了公關策劃的內涵，反映了公關策劃的特色。使用“計劃”一詞在中文的語義上顯得比較具體，缺乏一種創(chuàng)新性的內涵；用“規(guī)劃”一詞則又顯得時間跨度長，規(guī)模有些宏大。因此，稱“公關策劃”似乎更恰當些。

策劃自古有之，幾乎在任何事情上都有策劃的存在。不同領域、重大事件的策劃都給我們留下了寶貴的精神財富。