跟著互聯(lián)網(wǎng)在全球方案的翻開，互聯(lián)
網(wǎng)絡(luò)已成為一個(gè)全球性的信息系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)運(yùn)而生，使其成為一種最新的媒體方法，并跟著網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的翻開和電子商務(wù)的運(yùn)用而快速成長(zhǎng)。
?。?）網(wǎng)絡(luò)媒體的品種：
①網(wǎng)幅方法。
②電子郵件方法。
?、劬W(wǎng)上分類方法。
④自動(dòng)彈出式方法。
?、葶暯邮椒椒?。
?、揄撁娣椒?。
⑦
網(wǎng)站節(jié)目方法。
⑧在線互動(dòng)游戲方法。
網(wǎng)絡(luò)媒體的傳達(dá)特性。
1）網(wǎng)絡(luò)媒體的利益：
有利于與政策消費(fèi)者的交流。
傳統(tǒng)媒體通常的傳達(dá)方法是一對(duì)多，歸于大眾的、單向的傳達(dá)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳達(dá)是全天候，不受地域和時(shí)間等綁縛，信息掩蓋面廣，受眾挑選性大，信息交流的互動(dòng)性強(qiáng)。
②有利于獲取志趣的傳達(dá)效果。
對(duì)傳統(tǒng)媒體的效果至今不能得到志趣的測(cè)評(píng)，而這一問題在網(wǎng)絡(luò)媒體中卻能得到較好的處理。網(wǎng)絡(luò)媒體因其自身的互動(dòng)特性，可以抵達(dá)公司和受眾之間的即時(shí)回饋，反響活絡(luò)、直接。
?、劢蝗诹藗鹘y(tǒng)媒體的利益。
由十網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)運(yùn)用了多媒體技能，所以，網(wǎng)絡(luò)
廣告不只具有了打印媒體的利益，并且也具有電信媒體的優(yōu)勢(shì)，可以動(dòng)態(tài)聯(lián)絡(luò)，給上彀者以豐富逼真的視聽感受。
用網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息，速度快，信息量大，保真度高。它既能像廣播電視那樣看到圖像、聽到動(dòng)態(tài)，又克服了少縱即逝的缺點(diǎn)，可以像閱覽報(bào)紙一樣，沉著地閱覽頁面，進(jìn)行比照、分析、差異和挑選。
?、荏w現(xiàn)朝陽產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)與新興產(chǎn)業(yè)的興起聯(lián)絡(luò)在一起。這些蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè)，仰仗網(wǎng)絡(luò)作為開拓市場(chǎng)的重要方法，使網(wǎng)絡(luò)成為傳遞信息的有用媒體。
⑤報(bào)價(jià)相對(duì)賤價(jià)，適合于中小公司開發(fā)利用。
2）網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)：
?、偃鄙偬幚硪?guī)范。全球各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)的很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，日夜不停地
發(fā)布形形色色的信息，向用戶傳輸公司方面的很多信息，它們沒有任何“把關(guān)人”，因此內(nèi)容不實(shí)、言過其實(shí)的虛偽廣告，無論是在數(shù)量上仍是在程度上，都比傳統(tǒng)媒體更多、更嚴(yán)重。
?、谙葲Q條件的綁縛。網(wǎng)絡(luò)媒體有必要經(jīng)過計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)才調(diào)觸摸到網(wǎng)絡(luò)廣告，除了不可便利以外，還有操作者計(jì)算機(jī)水平以及言語的綁縛，重復(fù)率缺少、抵達(dá)團(tuán)體有限。
?、奂寄軛l件的綁縛。如網(wǎng)絡(luò)廣泛程度、線路疏通程度、數(shù)據(jù)傳輸速度等，綁縛了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果發(fā)揚(yáng)。
?、軓V告效果主要是經(jīng)過點(diǎn)擊次數(shù)來測(cè)評(píng)，但點(diǎn)擊數(shù)的直霉件難以確保。
?、菥W(wǎng)絡(luò)處理尚不健全，收費(fèi)規(guī)范不盡合理、一起，對(duì)網(wǎng)民來說，上彀費(fèi)用是一筆可觀的開支，這在必定程度上綁縛了受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的觸摸。
