在北京市旅游發(fā)展委員會的服務和鼓勵下、在會獎重心向北京轉移的過程中，除在地接和活動策劃上有傳統(tǒng)優(yōu)勢的旅行社行業(yè)，北京的會獎會展行業(yè)聚集“出身”不同的“各路好漢”，其中，趨勢中國傳播機構、海天網(wǎng)聯(lián)、信諾傳播等本土的公關公司也憑借自身的公關本領，以主人的身份活躍在會獎會展行業(yè)的弄潮兒大軍中。針對公關公司做會展會獎業(yè)的前景，記者專訪了趨勢中國傳播機構副總裁周京京。

　　商報：趨勢中國傳播機構作為公關公司，在為政府服務方面體現(xiàn)了哪些先天的優(yōu)勢?公關行業(yè)可以嫁接到會獎行業(yè)的經(jīng)驗有哪些?

　　周京京：公關的核心在于溝通，在政府和媒體之間，趨勢中國傳播機構擔當“溝通者”角色。我們把政府習慣的表達方式轉變?yōu)槊襟w語言傳達給媒體，再通過媒體傳達給受眾，利用公關語言達成政府、媒體、公眾之間的相互溝通和理解。從會獎行業(yè)來講，多數(shù)MICE(會獎旅游)專業(yè)媒體是從國外直接引入國內(nèi)， 比如在承接今年Site(國際獎勵旅游管理者協(xié)會)2012全球年會媒體傳播過程中，我們就需要把外國媒體的需求和理解“政府化”之后傳達給本地政府，同時將政府的聲音“去政府化”傳達給媒體，這就是趨勢中國傳播機構的優(yōu)勢所在。

　　把公關行業(yè)嫁接到會獎行業(yè)的經(jīng)驗仍然是依托公關最核心的要素——溝通。人們對公關的傳統(tǒng)理解局限于傳播和活動板塊，其實公關遠不止這些，譬如在國外的政府政策游說、城市文化交流等，既可以說成是事件營銷，也可以更廣泛地理解為思想和文化的溝通。所以“泛公關”的概念大于事件營銷，更接近咨詢類業(yè)務。所以在這個前提下，趨勢中國傳播機構是在公關的框架下去做會獎業(yè)務的，這樣可以把會獎行業(yè)的業(yè)務范圍做深做廣，同時使公關和會獎之間的業(yè)務銜接更具有專屬性。

　　商報：在做會獎、會展旅游的圈子中，趨勢中國傳播機構作為公關公司出身，如何扮演好自己的角色?

　　周京京：趨勢中國傳播機構是較早介入MICE行業(yè)中的公關公司，所以我們在MICE 行業(yè)中的同類企業(yè)較少、困難較多。畢竟在MICE領域我們還是個新兵，旅行社、酒店依然是主角。但我覺得不管有多少困難，都應該去堅持，因為MICE的真正參與者不只是DMC(地接社)、PCO(專業(yè)會議組織者)，還包括基礎設備提供商、場地提供商、公關公司，甚至也包括專業(yè)媒體。趨勢中國傳播機構作為公關公司，我們在這里有兩個角色定位：第一是主人，每個行業(yè)都有一個行業(yè)的圈子,我們就是這個圈子的主人之一，希望把公關圈子中的同伴帶入MICE行業(yè)。第二是服務提供商，在“泛公關”概念的指導下，擔任傳統(tǒng)公關服務商的角色，在溝通和創(chuàng)意上充分發(fā)揮公關人的優(yōu)勢，把公關中的表現(xiàn)張力和有效傳播形式引進來。通過在組織和運營環(huán)節(jié)擔當更多偏腦力的、須發(fā)揮公關特性的事務來扮演會獎行業(yè)不可替代的角色。

　　商報：北京高端旅游與會議產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟平臺給了趨勢中國傳播機構哪些機遇?

　　周京京：北京市旅游發(fā)展委員會發(fā)起成立北京高端旅游與會議產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的目的就在于把會議與活動場所、公關公司、基礎設備供應商、高端旅游專業(yè)媒體等在MICE行業(yè)中起到重要作用的業(yè)態(tài)引入進來，通過開展多種形式的交流推介活動，充分發(fā)揮這一平臺在業(yè)內(nèi)信息溝通、業(yè)務交流、培訓認證、宣傳推介、產(chǎn)業(yè)合作，以及與政府協(xié)調(diào)服務等方面的功能，就像是會獎行業(yè)內(nèi)的俱樂部或者說沙龍。趨勢中國傳播機構作為其中一員，我們可以在平臺上接觸和得到更多資源，創(chuàng)造更多的業(yè)務合作模式，但這也要看機遇和實力。

　　商報：作為北京高端會獎旅游服務機構(BCVB)的運營商，趨勢中國傳播機構在參與北京會獎行業(yè)方面有什么目標?

　　周京京：BCVB的主要職能是為全球會議買家、本地服務商、媒體搭建好橋梁，促使更多的國際會議落戶北京。從BCVB運營商角度，趨勢中國傳播機構的目標當然就是把BCVB本職工作做好，使它未來能夠堪比世界其他成熟會獎局的職能，例如芝加哥會獎局，為城市會獎業(yè)做更好更精的服務。而從趨勢中國傳播機構自身角度來說，我們希望不斷提升在MICE 行業(yè)的影響力和美譽度。這里我想提一下我們的子公司——北京強勢合力國際會展有限公司，可以說它在會展行業(yè)已經(jīng)具備成熟的經(jīng)驗和領先的地位，但是目前它與我們的公關業(yè)務聯(lián)系還不夠緊密，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，我們的目標是合力將會展行業(yè)的設計、搭建、運營能力和我們的公關能力緊密結合，使趨勢中國傳播機構成為會獎行業(yè)中最具專業(yè)度和整合運營能力的公司。