葉茂中在策劃界素有"鬼才"之稱，極其擅長企業(yè)整體的營銷策劃和廣告運動策劃，慣于從沒有"市"的地方"造市"，從沒有"路"的地方"拓路"。

　　關于帽子

　　TOPYS1：有人說中國只有兩個人的帽子最值錢：一個是老趙，趙本山;另一個是老葉，葉茂中。 如果拍賣的話，您覺得您的帽子能值多少錢?

　　葉：拾塊錢。我有一次打的，忘帶錢，把帽子給司機，他同意了。

　　TOPYS2：還有人說“葉茂中頭頂?shù)哪琼斉Ｗ忻辈粌H蓋住了他自己的頭，還遮蓋住了更多的其他的廣告人的名字”，對這句話您如何評價?

　　葉：誰也不能遮住誰。

　　TOPYS3：我記得您曾在第一財經(jīng)波士堂節(jié)目中說過“如果不帶帽子，感覺就像裸奔”，哈哈，有這么嚴重嗎?

　　葉：我經(jīng)常在海灘上裸奔。

　　TOPYS4：我覺得帽子生產行業(yè)應該好好感謝您，至少很多廣告人學您開始戴帽子了，對于您戴帽子行為在廣告界的帶動作用，您自己怎么看?

　　葉：哪有啊。

　　TOPYS5：關于帽子，最后問一下您洗臉的時候戴不戴帽子?您睡覺的時候戴不戴帽子?

　　葉：不告訴你。

　　關于稱謂

　　TOPYS6：廣告界很多人都叫您“葉帥”，對這個稱謂您覺得爽不爽?

　　葉：中國只有一個葉帥，名字叫葉劍英，我崇拜他。

　　TOPYS7：在您自己的文章中，您經(jīng)常稱自己為“廝”、“這廝”，請問這種稱謂又有何說法?

　　葉：小時候讀《水滸》留下的毛病。

　　關于葉茂中

　　TOPYS8：我在采訪勞雙恩的時候，他曾和我說過您是中國從事創(chuàng)意的廣告人中賺錢最多的，另外您也曾說過“衡量一個廣告人是不是成功，要看他口袋里有沒有錢?！蹦芊裢嘎赌荒甑氖杖胧嵌嗌?

　　葉：不是很多。

　　TOPYS9：您24歲時，女友嫁人了，新郎不是您。您郁悶至極，和人打架，結果被打倒躺在地上，差點死掉，看來您也是個情種。這件事對您后來的人生有什么影響?

　　葉：每個男人都會打架，否則就不是男人。

　　TOPYS10：您花1億多收藏藝術品(據(jù)說現(xiàn)在價值4億多)，目的是為了建一個美術館，您打算什么時候建這個美術館?這個美術館將是營利性的還是公益性的?

　　葉：你數(shù)字不準，我們是每年花1億多收藏，現(xiàn)在市值二三十個億吧，建美術館是我退休后的事。

　　TOPYS11：您是名人，因此贊美您的人很多，批判您的人也很多。如果把批判您的人分為3類：1、善意的指出他們認為的錯誤或不妥;2、由于價值觀、營銷理論或對廣告的理解不同而和您爭鋒相對;3、故意貶低您，借以抬高自己。您認為哪一類人最多?

　　葉：第二類人多。我感謝所有批判我的人，進步離不開這些聲音啊。

　　TOPYS12：如果您有一天不干廣告了，您會干什么?

　　葉：沒想過。

　　關于“土”和“洋”

　　TOPYS13：很多人把外資咨詢公司或廣告公司叫做“洋鬼子”，說本土的是“土八路”，那么在中國的土地上，您認為“洋鬼子”和“土八路”那個更有市場、更有優(yōu)勢?

　　葉：都有市場。

　　TOPYS14：您曾說過“(本土)中小企業(yè)去找4A，拿著錢當三等公民，等于自殺”，請問“三等公民”何解?“自殺”何解?

　　葉：我說過嗎?

　　TOPYS15：您還說過“我佩服奧美，但我佩服的是奧格威?！保遣皇怯X得中國那些4A廣告公司都不如您的公司?

　　葉：正好相反。

　　關于專業(yè)

　　TOPYS16：“好的創(chuàng)意80%就是靠腳跑出來的”，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，您是在說市場調研的重要性嗎?

　　葉：對。

　　TOPYS17：您認為有些時候中小企業(yè)搶地盤比練內功更重要，那是不是意味銷售高于一切?

　　葉：是。

　　TOPYS18：明星代言廣告動則幾十萬甚至幾百萬，為什么您認為“明星廣告最便宜”?

　　葉：就是便宜啊，省播出費的。

　　TOPYS19：您特別喜歡推薦企業(yè)投放中央電視臺的廣告，為什么?(很多人都說那很浪費)

　　葉：說的人很傻。

　　TOPYS20：廣告公司一般只能做到“錦上添花”，但很多企業(yè)卻經(jīng)常期待廣告公司能“雪中送炭”，您對此如何看?

　　葉：誰說廣告公司只能錦上添花?我們就經(jīng)常干雪中送炭的事。

　　TOPYS21：能否簡單談談您的“橫向營銷”?

　　葉：就是非邏輯的營銷，大道無形。

　　關于公司文化

　　TOPYS22：您個人以及您的公司非常崇尚“狼文化”，要對自己狠一點，請問是怎么個狠法?

　　葉：沒有好創(chuàng)意，抽耳光。

　　TOPYS23：“沒有創(chuàng)意，就去死吧”，這是激勵人還是罵人?

　　葉：是職業(yè)要求。

　　TOPYS24：經(jīng)?？吹皆趶V告雜志/營銷雜志/航空雜志等推銷公司，同時推銷您自己的廣告(永不忘記把自己帶著帽子的頭像放在廣告上)，您為什么投這么多廣告?

　　葉：怕別人不知道。

　　關于葉茂中做的廣告

　　TOPYS25： “男人應該對自己狠一點”、“ 思想有多遠，我們就能走多遠”、“ 關鍵時刻，怎能感冒”、“地球人都知道”、“誰用誰知道”……您的很多廣告詞成了當下的流行話語，要是讓您選出您自己最滿意的一句廣告語，您會選擇哪一句?

　　葉：都挺好的。

　　TOPYS26：金六福、海王金樽、雅客V9、婦炎潔等是很多人眼中典型的“俗廣告”，為了“賣貨”而做的“俗廣告”經(jīng)常被業(yè)界笑話，您對此有何感受?(葉茂中創(chuàng)意制作的廣告片有600多條，很多人批評葉茂中的廣告“俗”)

　　葉：俗廣告最難做。

　　關于對后輩的寄語

　　TOPYS27：如果有一個新人想要加盟葉茂中營銷策劃機構，您希望他(她)具備怎樣的素質或能力?

　　葉：好玩。

　　TOPYS28：最后，如果讓您送一句話給頂尖文案網(wǎng)，您會送哪一句?

　　葉：沒想到你們這么八卦。

　　葉茂中部分語錄：

　　我們公司一直用一個很古老的方式鞭策自己，就是體罰。如果你在規(guī)定的時間內沒有出好的創(chuàng)意，必須當大家的面抽自己耳光。

　　我們職業(yè)最大的悲哀就是，客戶是樹，你是藤，樹長不上去藤也爬不上去，我要想當英雄，首先要保證這個樹成長得很快。

　　我肯定是這個行業(yè)最累的一個人。我每年飛150多次。

　　營銷戰(zhàn)在本質上和真正的戰(zhàn)爭是一樣的。我們如果服務一個客戶，他所有的競爭對手在我眼里都是敵人，因為我們都是在搶消費者，是你死我活的，只不過它是看不見硝煙的戰(zhàn)爭。

　　我們是職業(yè)的雇傭軍，幫別人打仗的。誰雇傭了我，誰就是我的東家，他的對手就是我的敵人。

　　我信奉對自己殘酷一點，客戶就會對你好一點的做事哲學。

　　我們的公司如果要成長，兩個關鍵詞，一個是狠;第二是因為狠我們誕生了一種情緒叫憤怒，憤怒出好的思維，好的方案，好的創(chuàng)意。如果不憤怒，就不會出好的創(chuàng)意。

　　我們公司一直用一個很古老的方式鞭策自己，就是體罰。如果你在規(guī)定的時間內沒有出好的創(chuàng)意，必須當大家的面抽自己耳光。

　　我認為我對這個行業(yè)最大的貢獻就是，我們是在這個行業(yè)碩果僅存的一家通過不“比稿”獲得如此快成長的一家公司。

　　我覺得良性的比稿大家都能接受，但大部分比稿實際上都是惡毒的，不合理的。

　　我從來不認為搞策劃是腦力活，我認為它是體力活。

　　如果中國的廣告史不寫我是不完整的。

　　我30歲之后才不打架，我現(xiàn)在做營銷戰(zhàn)從某種程度上滿足了我想當將軍的理想。

　　如果對我進行評價，我覺得我是一個狂熱的好戰(zhàn)分子，我好斗。

　　其實我是一個沒有什么原則的人，什么都能對付。

　　葉茂中著作：

　　《葉茂中策劃?做卷》《創(chuàng)意就是權力》《廣告人手記》《圣象品牌整合策劃紀實》《轉身看策劃》《新策劃理念》(6冊)