在法國(guó)總統(tǒng)奧朗德訪華期間，法國(guó)皮諾家族的代表人亨利•皮諾給中國(guó)帶來(lái)了一件意外的禮物，其宣布將向中方無(wú)償捐贈(zèng)流失海外的青銅鼠首和兔首。

鼠首和兔首是圓明園獸首銅像中的兩組，類似的銅像一共有十二組，分別代表著十二生肖，由意大利籍清朝宮廷畫家郎世寧設(shè)計(jì)，清宮廷匠師制作。一百五十余年前，英法聯(lián)軍入侵中國(guó)，火燒圓明園，獸首銅像開始流失海外。

捐贈(zèng)方皮諾家族在法國(guó)大名鼎鼎，是佳士得拍賣行的大股東，同時(shí)還擁有全球第三大的奢侈品集團(tuán)PPR。PPR旗下有古馳（Gucci）、彪馬（Puma）等知名品牌，在華廣泛開展業(yè)務(wù)。

也正是佳士得，2009年在巴黎舉辦了一場(chǎng)轟動(dòng)一時(shí)的拍賣會(huì)，拍賣的對(duì)象便包括了十二獸首中的鼠首和兔首銅像。拍賣消息傳到中國(guó)國(guó)內(nèi)后，一度引發(fā)國(guó)人的強(qiáng)烈抗議。最后，中國(guó)收藏家蔡銘超用一個(gè)匿名電話，通過(guò)委托的方式，以3149.12萬(wàn)歐元拍下兩件文物。但在最后關(guān)頭，他選擇了拒絕付款。

蔡銘超的這一舉動(dòng)也導(dǎo)致鼠首、兔首最終流拍，并從公眾視線里頭消失，直到皮諾家族將其購(gòu)下，在幾日前宣布捐贈(zèng)給中方。

佳士得身影再次浮現(xiàn)

值得注意的是，在亨利•皮諾向國(guó)家文物局官員表示捐贈(zèng)意愿時(shí)，佳士得中國(guó)大陸負(fù)責(zé)人蔡金青也陪伴在了一旁。

佳士得不得不慎重對(duì)待其與中國(guó)政府的關(guān)系。在2009年的拍賣風(fēng)波中，佳士得對(duì)獸首的拍賣活動(dòng)引導(dǎo)起了華人圈子的普遍憤怒，一度有將近百名律師組成律師團(tuán)，將佳士得告上巴黎當(dāng)?shù)胤ㄍ?，律師團(tuán)成員甚至找到了全球愛新覺(jué)羅家族宗親會(huì)做為原告方，認(rèn)為佳士得的拍賣行為非法，但最終法官駁回了訴訟請(qǐng)求。

佳士得也知道自己已然犯了華人“眾怒”，于是一再表示非常珍視并尊重與中國(guó)政府的關(guān)系，也珍惜在中國(guó)的發(fā)展機(jī)會(huì)，但佳士得的行為，仍在很多人心里留下陰影。

如今這一舉動(dòng)或許有望得到官方的寬恕。在佳士得大股東方亨利•皮諾宣布捐贈(zèng)后，中國(guó)國(guó)家文物局就此進(jìn)行了積極評(píng)價(jià)，稱這皮諾家族的行為是對(duì)中國(guó)人民的友好表示，也有利于更多中國(guó)流失境外文物的回歸。

但在四年前，當(dāng)兔首、鼠首被送上拍賣臺(tái)時(shí)，雙方的關(guān)系一度鬧得很僵。當(dāng)時(shí)，國(guó)家文物局義正嚴(yán)辭地要求佳士得撤拍。外交部發(fā)言人也表示，中國(guó)政府高度重視非法流失文物的追索工作。

一名業(yè)內(nèi)人士提醒騰訊財(cái)經(jīng)，佳士得最近獲得了一張中國(guó)執(zhí)照，很可能與皮諾家族的此次捐贈(zèng)行為有所聯(lián)系。

公開資料顯示，就在四月份，佳士得在中國(guó)正式取得了一張外商獨(dú)資的經(jīng)營(yíng)牌照，這在國(guó)內(nèi)拍賣行業(yè)史上還是首次。此前，雖然國(guó)際拍賣公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿期望，但是并沒(méi)有直接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而是一般采取設(shè)立辦事處或合作授權(quán)方式試水中國(guó)市場(chǎng)。去年，佳士得的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇富比與北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)組建了一家合資公司。

根據(jù)協(xié)議，在獲得牌照后，佳士得不能在內(nèi)地拍賣1911年之前的文物，比如珍貴的古畫和古董。但這仍代表其在眾多交易商和拍賣商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的搶奪中已贏得了先機(jī)。佳士得中國(guó)大陸負(fù)責(zé)人蔡金青在接受采訪時(shí)表示，佳士得可以在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)很多紐約、倫敦、香港出現(xiàn)過(guò)的品類，其中包括中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品。除了中國(guó)所熟悉的藝術(shù)家之外，也會(huì)考慮國(guó)際藝術(shù)品，比如腕表、珠寶、紅酒等等。

佳士得首席執(zhí)行官史蒂芬·墨菲毫不掩飾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渴望：“過(guò)去十年，中國(guó)市場(chǎng)的新增買家多于全球任何其他市場(chǎng)。進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地、直接服務(wù)這些客戶是我們長(zhǎng)期以來(lái)的夢(mèng)想。”目前，佳士得已經(jīng)宣布將于2013年秋季在上海舉行拍賣活動(dòng)。

皮諾家族與PPR集團(tuán)

除了佳士得之外，皮諾家族還擁有著名的PPR集團(tuán)。亨利•皮諾另外一個(gè)身份便是法國(guó)PPR集團(tuán)董事長(zhǎng)。

PPR本身是世界第三大奢侈品集團(tuán)，旗下有古馳，寶緹嘉，亞歷山大•麥昆，彪馬等一系列知名品牌。公司在今年三月剛剛更名為Kering，中文名稱為“開云”，但在大陸，大多數(shù)媒體都仍然習(xí)慣稱之為PPR集團(tuán)。PPR在中國(guó)廣泛開展了業(yè)務(wù)，這也導(dǎo)致在2009年那場(chǎng)拍賣風(fēng)波中，有憤怒的網(wǎng)民將皮諾家族其下品牌一一找出，號(hào)召國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群起抵制。

公司今年1季度的銷售數(shù)據(jù)顯示，其奢侈品銷售15.23億歐元。在中國(guó)區(qū)，其銷售增速為10%，而在歐洲的增速僅有3%。中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?nèi)绱肆裂?，以至于皮諾家族不得不重視這個(gè)市場(chǎng)。

文物捐贈(zèng)，特別是像兔首、鼠首這樣國(guó)寶級(jí)文物的捐贈(zèng)能給贈(zèng)與方帶來(lái)巨大的名氣和人們的普遍好感，皮諾家族這次可以說(shuō)是為PPR集團(tuán)系列品牌做了一筆精明的投入。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，這“比花同樣的價(jià)錢直接做廣告值多了”，周婷對(duì)奢侈品公司在中國(guó)的發(fā)展一直保持著密切關(guān)注。

PPR在中國(guó)區(qū)面臨的新問(wèn)題也十分明顯，雖然其市場(chǎng)表現(xiàn)仍然優(yōu)秀，但銷售增速較之前相比，已經(jīng)呈現(xiàn)出大幅放緩的態(tài)勢(shì)。就旗下古馳品牌而言，已經(jīng)明顯放緩了在中國(guó)的擴(kuò)張步伐。上季度，古馳在華僅新開3家門店。另外，值得一提的是，公司的手表產(chǎn)品受到了市場(chǎng)衰退的打擊。

這與國(guó)內(nèi)近期反腐和限制公務(wù)消費(fèi)有直接關(guān)系，奢侈品公司的手表、包、皮帶一類的產(chǎn)品，在以往常被用來(lái)當(dāng)做禮品送給官員。

與腐敗相關(guān)聯(lián)——這會(huì)導(dǎo)致一些奢侈品公司形象受到負(fù)面影響。但對(duì)PPR來(lái)說(shuō)，目前這些負(fù)面影響顯得微不足道了。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著這次引人矚目的捐贈(zèng)行為的完成，PPR集團(tuán)的形象將正面提升，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，更有人直言不諱地說(shuō)，這是“一場(chǎng)國(guó)家級(jí)的市場(chǎng)公關(guān)”。

根據(jù)皮諾和國(guó)家文物局雙方的交流情況，鼠首和兔首銅像有望在今年下半年正式回到中國(guó)。

到目前為止，牛首、猴首、虎首、豬首、和馬首銅像已回歸中國(guó)，收藏在保利藝術(shù)博物館；龍首目前在臺(tái)灣，但短期內(nèi)難以現(xiàn)身。蛇首、雞首、狗首、羊首仍然下落不明。

皮諾捐贈(zèng)兔首鼠首的新聞傳出后，曾一手導(dǎo)致這兩件文物流拍的收藏家蔡銘超在微博上寫到：“終于回來(lái)了，祝賀，祝賀！”，興奮之情溢于言表。四年前，他以3149.12萬(wàn)歐元拍下鼠首和兔首，并最終拒絕付款。而今天，皮諾家族“無(wú)償”向中國(guó)捐贈(zèng)這兩件文物，將收獲的或許遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。