企業(yè)對
政府的
公關(guān)交往是指
企業(yè)作為
公關(guān)交往
活動的主體，在必要的情況下對當(dāng)?shù)卣?、本國政府或他國政府開展的公共關(guān)系溝通拜訪活動。要做好企業(yè)針對政府的公關(guān)交往活動，事前必須柯精心
策劃、周密安排，借用媒體影響公眾，努力獲得最大的社會效益和較大的經(jīng)濟(jì)效益。
當(dāng)企業(yè)在經(jīng)營中認(rèn)為需要與當(dāng)?shù)鼗虮緡⑾嗷チ私?、理解和信息溝通的關(guān)系時，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人就到了該主動拜訪當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)人良的時候了。同樣，當(dāng)企業(yè)在開拓海外市場、需要贏得某國政府的了解、接納和信任的時候，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人就有必要去拜訪某國政府領(lǐng)導(dǎo)人及其主管領(lǐng)導(dǎo)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出訪當(dāng)?shù)?、本國或外國政府部門，其公關(guān)交往的目標(biāo)是溝通企業(yè)情況，了解政府的相關(guān)政策、法規(guī)，增進(jìn)政府對企業(yè)的了解、認(rèn)同與信任，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造順暢的生存、成長環(huán)境。因此，當(dāng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人要對政府部門進(jìn)行公關(guān)交往活動時，就要努力實(shí)現(xiàn)政府最高領(lǐng)導(dǎo)人出場的目標(biāo)，由此贏得政府其他相關(guān)部門的支持，獲得最大的公關(guān)交往活動效率。在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與政府部門的公關(guān)交往活動時，企業(yè)可配合開展有力度、有創(chuàng)意的社會
公益活動，由此表達(dá)企業(yè)優(yōu)秀社會公民的誠意，贏得政府的好感與對企業(yè)的信心。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人針對政府開展的公關(guān)交往活動，絕不是不可曝光的私下活動，而是正大光明地與政府及政府屬下的社會公眾的全方位接觸。因此，：，由企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人出面同當(dāng)?shù)氐墓娊佑|，進(jìn)行輕松愉快的聯(lián)誼活動，是增進(jìn)企業(yè)被公眾了解、認(rèn)可、贏得信任的重要舉措，更是這次公關(guān)交往活動的重要內(nèi)容之一。企業(yè)可首先通過新聞
發(fā)布會向媒體說明這次公關(guān)交往活動的基本情況，激起媒體報(bào)道興趣，然后企業(yè)可推動媒體全程報(bào)道企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的公關(guān)交往活動，讓企業(yè)更多地被社會公眾所知曉和關(guān)注。在這次公關(guān)交往
活動中，要特別安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在當(dāng)?shù)赜杏绊懙拿襟w如電視、
網(wǎng)絡(luò)上
亮相，更多地介紹企業(yè)情況，展示企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)采，擴(kuò)大企業(yè)影彭響力，讓更多社會公眾進(jìn)一步對企業(yè)加以了解與認(rèn)識，獲得這次公關(guān)交往活動的最大社會效益與較大經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)。
