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聞遠(yuǎn)戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國威赴CIPRA演講

2016-07-29 23:45:00

2016年7月27日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦了2016年度第五期會(huì)員講座，聞遠(yuǎn)戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國威應(yīng)邀作了題為“公關(guān)人的新媒體基因——從發(fā)新聞稿到網(wǎng)紅直播”主題演講。線上線下共80余人現(xiàn)場參與了講座，協(xié)會(huì)副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。

講座伊始，李國威提出，當(dāng)今公關(guān)人存在諸多困惑。比如新公關(guān)學(xué)什么，老公關(guān)還有用嗎?公關(guān)和營銷還要不要做，如何做?這些問題都值得大家思考。公關(guān)行業(yè)現(xiàn)在是處在一個(gè)好的時(shí)代還是壞的時(shí)代大家也充滿爭論，之所以有爭論說明行業(yè)充滿希望。傳統(tǒng)公關(guān)向新公關(guān)的轉(zhuǎn)變發(fā)生在行業(yè)每一個(gè)角落。李國威強(qiáng)調(diào)：新媒體不是工具，是我們的生存狀態(tài)。接下來，他從“新媒體思維”，“新媒體話束”，“新媒體運(yùn)營”三方面給大家講解了什么是公關(guān)人的新媒體基因。講到新媒體思維時(shí)，他用網(wǎng)紅的例子說明現(xiàn)在已經(jīng)不全是先有產(chǎn)品再有粉絲的時(shí)代。新媒體思維的出發(fā)點(diǎn)是把內(nèi)容、利益和情感進(jìn)行連接。接著，他舉例說明公關(guān)人要向微信大號(hào)、文案大咖學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)話束，擺脫新聞稿句式。而新媒體運(yùn)營是指把整個(gè)用戶體驗(yàn)創(chuàng)造成一個(gè)群體分享和場景式的體驗(yàn)。最后，他就如何運(yùn)營企業(yè)微信號(hào)進(jìn)行了講解。他特別指出：企業(yè)開了微信公眾號(hào)，閱讀量為何上不去?這與微信運(yùn)營者的寫作水平、文章寫作關(guān)聯(lián)度及社會(huì)注意力被海量信息分散有很大關(guān)系。內(nèi)容必須獨(dú)特、出色，這樣才會(huì)有的閱讀量和廣泛影響。講座結(jié)束后，大家就關(guān)心的問題和李國威進(jìn)行了溝通和交流。

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