08年的奧運會前所未有地開啟了我國體育營銷的大幕，按照正常的時間觀念來看，奧運會一結束，就表示中國進入后奧運時期了。但“后XX時期”的說并不是一個簡單按時間劃分的概念，更看重的還是一件歷史事件對當前以及以后的社會產生了什么樣的影響。

　　大運會全稱世界大學生運動會，素有“小奧運會”之稱，由“國際大學生體育聯(lián)合會”主辦，只限在校大學生和畢業(yè)不超過兩年的大學生(年齡限制為17-28歲)參加的世界大型綜合性運動會。第26屆大運會開幕式將于2011年8月12日晚在深圳灣體育中心(春繭)舉行，閉幕式將于8月23日在龍崗大運中心舉行。而截至深圳大運會倒計時一周年這個時間節(jié)點，深圳大運會獲得的贊助金額已超過10億元人民幣，簽約包括9家全球合作伙伴在內計27家贊助商，而且這還不是深圳大運會市場開發(fā)的全部。而到貝爾格萊德第25屆大運會為止，歷史上歷屆大運會得到的商業(yè)贊助，每屆最多也不過1億多元人民幣。主辦方發(fā)言人說，贊助商提供的現(xiàn)金、產品、服務及技術，滿足了大運會籌備工作相當大一部分需求。

　　比起奧運會，大運會的品牌價值遜色不少;相比國際奧委會通過合作伙伴給主辦國帶來了巨大的商業(yè)利益，國際大體聯(lián)給主辦方提供的市場資源和手段不多，又沒有電視轉播分成……深圳大運會是靠什么吸引來眾多贊助商?可口可樂、微軟、飛利浦、普華永道、SONY……這些頂尖國際品牌在贊助大運會時都有一些怎樣的考量?

　　政府全力支持

　　主辦方代表王智認為政府的支持與各職能部門的配合功不可沒。深圳人承諾舉全市之力，辦更精彩的大運會，但節(jié)約辦會也是深圳辦大運的宗旨之一。為此，市領導親自出面協(xié)調，出臺《贊助商企業(yè)產品服務定向采購辦法》，包括財政、采購中心等職能部門默契配合，贊助商的利益得到了保證，對贊助回報有了預期，投入大運會的熱情增加了。

　　合作方式創(chuàng)新

　　執(zhí)行局市場開發(fā)部制定的“贊助商權益回報套餐”中共有80多項，其中包括市場推廣、品牌宣傳、接待權益、住宿、用車、門票等等。他們就是希望把這樣一個信息傳遞給更多的企業(yè)：依托大運平臺，利用政府資源，用好市場手段，企業(yè)也可以分享大運會以及深圳這座城市帶來的豐碩成果。

　　特許商品市場化

　　北京奧運會琳瑯滿目的特許商品，為大型綜合性運動會的特許商品生產和銷售打開了一扇窗。大運會特許商品憑借其精美的設計感與創(chuàng)意，開發(fā)的特許商品已經有300多種，簽約的生產商和銷售商達30多家。

　　案例：可口可樂·大運廣場的搭建

　　可口可樂·大運廣場是可口可樂公司為迎接大運會打造的一個大運特色項目，通過在市民密集區(qū)建立標志性建筑，與大運會組委執(zhí)行局共同打造一個大運平臺。充分表達可口可樂公司對大運事業(yè)的關注，同時以可口可樂大運廣場為依托宣傳大運，充分展示可口可樂與大運文化，并正式向市民開放，讓市民表達大運心愿，在民間營造良好的大運氛圍激發(fā)市民的大運熱情。

　　可口可樂·大運廣場包括主要包括“大運會倒計時牌”，