除非取對(duì)了名字，否則營銷中任何東西都不能成功。如果名字取錯(cuò)了，這個(gè)世界上最好的公司、最好的產(chǎn)品、最好的包裝和最好的營銷就不會(huì)奏效。第一種淡啤，加布林格(Gablinger’s)啤酒以電視廣告的方式推出，，電視廣告獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)，受到了大量的公眾關(guān)注，但是這個(gè)品牌很快失敗了。

一般的想法認(rèn)為是因?yàn)樗目谖恫缓?。但是口味除了在口中也在心智中。〔如果你曾?jīng)給一個(gè)蒙上眼睛的孩子吃意大利面條，并告訴他只有吃這種蟲子才能進(jìn)人SAE(SigmaAlphaEpsilon,譯注：大學(xué)生聯(lián)誼會(huì)）的話，你就知道我們是什么意思了?！?/p>

任何叫作加布林格的啤酒都不會(huì)有好味道，特別是當(dāng)它是一個(gè)低熱量產(chǎn)品的時(shí)候。叫作云嶺（Yuengling)的啤酒味道也不會(huì)好。有過叫作云嶺的啤酒嗎？

什么是正確的名字，什么是錯(cuò)誤的名字？不能孤立地看待名字。必須聯(lián)系它們的品類來看待名字。