公關(guān)策劃公司：時(shí)尚界公關(guān)們的那些事兒

2013-03-21 02:18:22

　　如果你剛看過《穿prada的惡魔》的作者Lauren Weisberger的新書《時(shí)尚公關(guān)，上流名單》，你不免也要對時(shí)尚公關(guān)這一行業(yè)充滿幻想——“跟著我，走進(jìn)紐約的時(shí)尚圈子里，那里有金色的香檳塔跟黑色的絲質(zhì)洋裝，那里有粉紅色的臉頰跟小麥色的肌膚，當(dāng)然，還有你的夢”。時(shí)尚公關(guān)利用職業(yè)之便創(chuàng)造了無數(shù)人在夢里才有的幻境，并能如此幸運(yùn)的和那些熠熠閃光的夢中人擦肩而過。但其實(shí)，在時(shí)尚的光環(huán)下他們到底怎樣的工作和生活著?

 

 

　　【名詞解釋】

 

　　什么是時(shí)尚公關(guān)?

 

　　時(shí)尚公關(guān)是時(shí)尚圈必不可少的重要組成部分，品牌與外界的溝通交流全靠公關(guān)來維系。一名好公關(guān)，要有人見人愛、花見花開、車見車爆胎的本事。時(shí)尚公關(guān)在處理自家品牌與社會(huì)、公眾、媒體關(guān)系時(shí)，充分利用自身嘴甜、心細(xì)、自來熟的職業(yè)技能，為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價(jià)值。他們擅長通過公關(guān)活動(dòng)來提升品牌形象，以鼓勵(lì)媒體刊登和報(bào)道品牌信息等方式來增強(qiáng)品牌親和力，提升品牌形象。公關(guān)是穿針引線，是無中生有的高手，是以活動(dòng)和人物來吸取眼球、換取利益的超級(jí)廣告人，公關(guān)是時(shí)尚的推手，是媒體的供應(yīng)商，是大眾羊羔欣欣然跟隨的牧羊犬。

 

　　【時(shí)尚公關(guān)AB面】

 

　　A面

 

　　1.紐約、巴黎、米蘭……常常在時(shí)尚圣地自由往來。

　　2.只需要穿著華服、化著美妝出席各種時(shí)尚派對，工作既輕松又有趣。

　　3.常與各種明星名流打交道，言談得體，時(shí)不時(shí)夾雜著英文單詞，有一種莫名的優(yōu)越感……是所有人最羨慕的時(shí)尚行業(yè)。

　　4.穿戴都是名牌，工作時(shí)間自由，收入不菲。能組織好玩的派對，一個(gè)活動(dòng)下來幾乎所有人的名片都在手中。

　　5.時(shí)尚公關(guān)都是時(shí)尚達(dá)人，有任何新品、新消息都是第一手掌握。

 

　　B面

 

　　1.苦逼的空中飛人，長期出差、倒時(shí)差導(dǎo)致睡眠嚴(yán)重失調(diào)，每次都是化著厚厚的妝在活動(dòng)上強(qiáng)顏歡笑。

　　2.沒有一件事情是容易的。如果很容易，我們客戶就會(huì)自己去處理所有的事情。每個(gè)華麗的活動(dòng)背后，都會(huì)遇到的無數(shù)個(gè)挑戰(zhàn)，都要積極地想到解決方法去戰(zhàn)勝它們。

　　3.經(jīng)常一天要工作12個(gè)小時(shí)以上，明星、設(shè)計(jì)師、客戶之間的關(guān)系很難協(xié)調(diào)，經(jīng)常做夾心餅干兩邊得罪人。

　　4.如果你足夠好，你就可以到賺到更多。但初期，往往累得像條狗賺不到什么錢。而且?guī)缀跏?4小時(shí)待命。

　　5.時(shí)尚公關(guān)并不是派對明星，不是鏡頭的焦點(diǎn)，只是一個(gè)幕后工作人員。

 

　　【一個(gè)時(shí)尚公關(guān)的一天】

 

　　7:00

　　被鬧鐘叫醒。因?yàn)樽蛲砑影嗟?2點(diǎn)，所以取消平時(shí)6點(diǎn)的晨跑，想想這已經(jīng)是這個(gè)月的地9次了。

　　7:30

　　化妝。已經(jīng)蓋了3層粉，看起來還是很憔悴。

　　8:00

　　出家門，在路上解決早餐。

　　9:00

　　到達(dá)公司

　　9:15

　　看郵件、回郵件、刪郵件

　　9:30

　　做上周的clipping(剪報(bào))

　　9:45

　　接某時(shí)尚雜志記者來電，約當(dāng)晚與報(bào)社總編吃飯。短信通知各方晚餐時(shí)間地點(diǎn)。

　　10:00

　　例席3小時(shí)的冗長會(huì)議，只為了討論某活動(dòng)的邀請名單。

　　13:00

　　時(shí)尚公關(guān)白天是可以不吃飯的。開完會(huì)廁所都來不及上，就跟領(lǐng)導(dǎo)去見客戶。

　　13:40

　　接到外地媒體記者來電，來本地出差，約喝下午茶聯(lián)絡(luò)感情。

　　14:00

　　接到同事轉(zhuǎn)來客戶投訴郵件?？蛻粼诤Ｍ庖姷揭黄偁帉κ值膱?bào)道，質(zhì)問并不滿我們的媒體監(jiān)測水平和服務(wù)。立刻組織該客戶團(tuán)隊(duì)開會(huì)，聽取媒體報(bào)道情況和監(jiān)測不到的原因，布置進(jìn)行該篇媒體報(bào)道情況小結(jié)，了解競爭對手的背景，了解該篇報(bào)道涉及的對手其他的公關(guān)活動(dòng)，了解剪報(bào)公司監(jiān)測不到的原因。

　　14:45

　　看郵件、回郵件。接某報(bào)記者來電，約下午在星巴克見面。匆匆啃了一個(gè)面包算是午飯。

　　15:10

　　在百度，Google，愛問上搜索報(bào)道和對手背景。

　　15:30

　　接到同事電話，告知晚上活動(dòng)有位重要嘉賓不能出席。馬上翻通訊錄找人替補(bǔ)。

　　16:00

　　在星巴克與記者見面，了解采訪背景和了解采訪問題，討論采訪安排和采訪內(nèi)容。

　　17:00

　　與設(shè)計(jì)師商量下周明星拍照的造型，并致電經(jīng)紀(jì)人再次確定拍照時(shí)間。

　　17:20

　　趕往活動(dòng)現(xiàn)場，和同事做最后的準(zhǔn)備。

　　18:30

　　活動(dòng)正式開始，與各路人士周旋，臉都要笑僵了。

　　20:00

　　活動(dòng)順利結(jié)束。和同事一起做善后工作。

　　22:00

　　到家?？?a href='http://m.amacm.cn/huodongcehuaanli/xinpin/' target='_blank'>產(chǎn)品介紹、方案PPT和各種評測。

　　23:00

　　準(zhǔn)備明天出差的行李。

　　24:00

　　睡覺。

 

　　【時(shí)尚公關(guān)段位進(jìn)階】

 

　　初級(jí)篇