當(dāng)然，上海公關(guān)公司，這場(chǎng)盛宴雖然有很多有力量的企業(yè)深入其中，但是有能力引導(dǎo)輿論走勢(shì)的，甚至可以和央視對(duì)抗的，無(wú)非就是那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。央視在傳統(tǒng)媒體上確實(shí)無(wú)敵，但互聯(lián)網(wǎng)的王者還是流量和入口的管理者。所以這場(chǎng)爭(zhēng)斗才這么好看。

 

　　整個(gè)公關(guān)戰(zhàn)的開始是從晚會(huì)前的廣告開始的，一則消息被廣泛傳播，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)是安全的了。這里有一個(gè)硬傷就是被曝光的大眾，大眾每年的廣告費(fèi)應(yīng)該上十億規(guī)模，僅春晚期間就有6.5億。所以這個(gè)話題針對(duì)性很簡(jiǎn)單，就是360，你會(huì)看到很多360投放700萬(wàn)美金的消息。這里有一個(gè)技巧就是用了美金，沒(méi)有用人民幣，看著很多，實(shí)際上四千萬(wàn)級(jí)別的投放在央視毛都不算。很多無(wú)良媒體直接就說(shuō)，360躲過(guò)一劫，蘋果中槍。只不過(guò)是在解釋之前發(fā)的所謂傳3.15晚會(huì)360上榜，導(dǎo)致股價(jià)大跌的黑稿，給自己一個(gè)轉(zhuǎn)圓的余地。

 

　　當(dāng)然，這樣的事情，用戶不會(huì)有太多感知，推了半天，沒(méi)有推起來(lái)。

 

　　3.15晚會(huì)開始片頭放完之后，大家知道誰(shuí)會(huì)中槍了，所以配合預(yù)案就出爐了，就是蘋果中槍是因?yàn)橄录芰?60的產(chǎn)品，而網(wǎng)易中槍，也是因?yàn)樾遁d360，我都不信700萬(wàn)可以干這么多事情，傳得人推著推著沒(méi)勁了，也就又算了。不過(guò)這會(huì)成為后續(xù)一個(gè)長(zhǎng)期推動(dòng)事件，管你信不信呢，只要危言聳聽(tīng)我推了再說(shuō)。

 

　　接下來(lái)就是亮點(diǎn)出現(xiàn)了，何潤(rùn)東的8點(diǎn)20事件。其實(shí)這個(gè)事件是個(gè)蠻正常的事件，鄭淵潔誰(shuí)的被叫去晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀禮，也是央視的合作方新浪微博請(qǐng)去的。互動(dòng)一下也很正常，沒(méi)有什么大不了的，請(qǐng)他們?nèi)ケ旧砭褪侨グl(fā)表觀點(diǎn)的。何潤(rùn)東有沒(méi)有在計(jì)劃內(nèi)我覺(jué)得并不好說(shuō)，因?yàn)橛懻撎O果大陸維修政策，你請(qǐng)個(gè)臺(tái)灣明星發(fā)表觀點(diǎn)也不貼。然后何潤(rùn)東的微博就出現(xiàn)了8點(diǎn)20左右發(fā)的字樣，且事后何潤(rùn)東并不承認(rèn)發(fā)了這個(gè)微博。這種事情之前在芙蓉姐姐身上也出現(xiàn)過(guò)，芙蓉姐姐轉(zhuǎn)發(fā)的一條黑360的微博后面也赫然寫著，“請(qǐng)按以上轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)轉(zhuǎn)發(fā)”后來(lái)刪掉了。是經(jīng)紀(jì)公司的失誤也好，是故意策劃也罷，這只是整晚全部事件中的一個(gè)，總體上看應(yīng)該是第三個(gè)，很高興，這條火了。當(dāng)然，認(rèn)為是策劃的理由還有一個(gè)，這個(gè)事情，本身就是營(yíng)銷帳號(hào)率先爆料然后推動(dòng)的。

 

　　再之后的風(fēng)向就開始變了，因?yàn)檠胍晣?yán)重打擊了cookies產(chǎn)業(yè)鏈，所以公關(guān)的重點(diǎn)就從攻擊別家，轉(zhuǎn)到了攻擊央視。于是8.20時(shí)間開始大肆傳播，你說(shuō)怎么看出來(lái)的，無(wú)數(shù)營(yíng)銷帳號(hào)和小號(hào)的推動(dòng)很容易看出來(lái)，尤其是事情過(guò)去兩個(gè)小時(shí)之后的一條微博，居然傳播的最多，轉(zhuǎn)發(fā)破萬(wàn)，首發(fā)者還是個(gè)很普通的小號(hào)。原因是什么呢？也很簡(jiǎn)單，這個(gè)事情從很多角度切入，延伸了無(wú)數(shù)方向，引導(dǎo)輿論看看怎么會(huì)更火，比如有的說(shuō)是何潤(rùn)東白癡，有的則說(shuō)央視作假?zèng)]有公信力。。。

 

　　再往后的事件則比較清晰了，發(fā)動(dòng)反315晚會(huì)的宣言，發(fā)起人仔細(xì)看一下，一半人出于面子，一半人本身就是一直給某家做黑稿大專題的媒體的，這就是從上述話題直接開始打擊315的公信力攪混水的。

 

　　再后來(lái)的事件邏輯就比較無(wú)厘頭了，覺(jué)得在壟斷的央視和商業(yè)的網(wǎng)易之間，還是要打擊壟斷。。。。實(shí)在太牽強(qiáng)了，網(wǎng)易算是跟著占便宜的，這根本不是網(wǎng)易做的。。當(dāng)然，也不是蘋果做的。。第一蘋果沒(méi)有這么快，第二也沒(méi)這個(gè)必要發(fā)動(dòng)這么多大號(hào)水軍瞎扯淡。。央視確實(shí)談不上什么壟斷，只是地位很高罷了。再就是，你不管央視曝光的東西是不是真實(shí)，跑去打擊壟斷，早干嘛了？

 

　　當(dāng)然，新浪屬于8：20事件躺搶的，本來(lái)很正常的嘉賓邀約發(fā)微博，變成了收了10萬(wàn)元的托云云，當(dāng)然，這些在新浪地盤造謠污蔑新浪的，肯定不會(huì)有好下場(chǎng)了。

 

　　到這個(gè)時(shí)候，幾個(gè)事情都炒不起來(lái)了，就專心的炒8：20吧。大號(hào)繼續(xù)推動(dòng)，網(wǎng)民繼續(xù)參與，也就這樣了。

 

　　所以8：20事件，是很多策劃的事件中，紅的那一個(gè)，而不是就策劃了這一個(gè)事件，這個(gè)事件就紅了?；鸨厝皇怯信既恍缘?，大號(hào)強(qiáng)推的痕跡非常明顯。而且很快事件，什么漫畫啊截圖啊搞笑啊都出來(lái)了，做的也都很專業(yè)。

 

　　從此可以看出，強(qiáng)勢(shì)渠道對(duì)輿論控制是非常有力的，可以創(chuàng)造數(shù)個(gè)事件，只要有一個(gè)火了就可以了。而究其根本目的，則是進(jìn)可攻，退可守。不是搞臭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就搞臭央視給自己洗地。至于誰(shuí)有這個(gè)力量，互聯(lián)網(wǎng)里恐怕只有一家或者幾家巨頭的結(jié)盟才可以。

 

　　里面有一個(gè)插曲，高德地圖被爆明文上傳用戶密碼，接著有金山安全跟進(jìn)宣布驗(yàn)證證明確實(shí)有這種現(xiàn)象。然后高德說(shuō)那是去年的老版本現(xiàn)在早改了，于是金山就被抽臉啪啪啪了，只好自己拉出來(lái)的又坐回去。很多人說(shuō)這是金山為了傳播而硬往上靠，其實(shí)，這更多的就是某些巨頭投資金山的原因，找一個(gè)做安全的給他背書打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。至于說(shuō)節(jié)操，一個(gè)殺毒廠家跟著央視報(bào)道去報(bào)有沒(méi)有問(wèn)題，自己不加驗(yàn)證，專業(yè)度何在？是能力問(wèn)題還是操守問(wèn)題呢？

 

　　今天3.15晚會(huì)揭露了cookies，這很可怕，雖然沒(méi)有爆出cookies生意的老大，只是抓了一些蝦米，但對(duì)行業(yè)的震蕩是必然的，所以對(duì)央視3.15的攻擊還會(huì)繼續(xù)，只是，我只能看作是垂死掙扎。畢竟央視不管說(shuō)操守如何，在3.15晚會(huì)這個(gè)事情上，還是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，可以推敲的，你攻擊他的核心目的，不過(guò)就是為了自己可以繼續(xù)作惡么。就好象360瀏覽器可以反追蹤，360安全衛(wèi)士可以清cookies，防止隱私泄露的人就一直被扣著偷用戶隱私的帽子，這就是公關(guān)的力量。

 

　　公關(guān)做成這樣，誰(shuí)是好人？用戶分的清么？