由中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)主辦的第七屆中國(guó)最佳公關(guān)案例大賽頒獎(jiǎng)典禮二十四日在北京舉行。最大獎(jiǎng)項(xiàng)「?jìng)艹龉P(guān)大獎(jiǎng)」頒給了去年進(jìn)行的二○○八年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)布活動(dòng)。北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚指出，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)有兩大特點(diǎn)，「人和動(dòng)物的結(jié)合」以及「奧運(yùn)元素直接化身吉祥物」，是以往的奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)上從未有過的創(chuàng)意。

    蔣效愚表示，以往的奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)一般有三種思路，第一種思路就是選用本國(guó)的一種有代表性的動(dòng)物，一種、兩種或者三種，甚至是四種；第二種思路從本國(guó)文化歷史元素當(dāng)中來獲取一些形象的改造，像雅典的吉祥物；第三種思路就是創(chuàng)造一種卡通形式或者從未有過的新東西，像九二年巴塞羅那的吉祥物。

    北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃的設(shè)計(jì)理念，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，不是順著這三種思路走的，而是走了一條創(chuàng)新的路。第一，在設(shè)計(jì)思路上，初次走了一條把人和動(dòng)物結(jié)合在一起的思路。這樣來體現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)人和自然的和諧統(tǒng)一的這種綠色奧運(yùn)理念，也就是五個(gè)中國(guó)的人性化的動(dòng)物，動(dòng)物化的娃娃。第二，初次把奧林匹克元素直接變成了吉祥物，歷屆奧運(yùn)會(huì)都是在精神層面上來體現(xiàn)奧林匹克精神。比如漢城奧運(yùn)會(huì)的老虎，這是從精神層面來體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的精神。北京的吉祥物，初次把奧運(yùn)聖火變成了一個(gè)火娃，直接把奧運(yùn)元素用於吉祥物，這是以前沒有過的創(chuàng)意。