編者按：近期，藍色光標公共關(guān)系機構(gòu)執(zhí)行總裁毛宇輝接受《職場》雜志專訪，以下是專訪文章：

　　1. 您覺得公關(guān)這個行業(yè)需要什么樣的人才?

　　幾個關(guān)鍵詞：

　　熱情passion：

　　公關(guān)行業(yè)是工作強度超大的服務性行業(yè)，必須投入熱情才能做好。同時熱情也代表態(tài)度，有正確的態(tài)度才有潛力上升。

　　挑戰(zhàn)：

　　用于面臨挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身潛能。公關(guān)行業(yè)每天需要面對新的東西，客戶的要求越來越高，我們必須要不斷創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新性思考：

　　新的形勢下，具備創(chuàng)新性的思考才能有好的工作結(jié)果。

　　善于學習：

　　公關(guān)行業(yè)，不斷面臨新的媒介環(huán)境、新的課題、新的行業(yè)等挑戰(zhàn)，善于學習才能讓去我們適應這個行業(yè)。

　　2. 什么樣的故事讓您產(chǎn)生了這樣的感悟?

　　自身的成長經(jīng)歷、以及身邊優(yōu)秀的客戶、優(yōu)秀的同事無一例外的具備上述特點。

　　例如“學習”：公關(guān)行業(yè)勞動強度大，非常忙，但是善于學習的人還是要抽時間讀書，而且涉獵廣泛，包括管理類、財經(jīng)類、娛樂類等各方面以全方位的補充自己。

　　例如“熱情”Passion：服務公司必須的，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，富有熱情的人不僅可以讓自己保持好的工作狀態(tài)，也會感染客戶也會感染周圍的同事。

　　3. 如何成為這個行業(yè)最需要的人才?

　　從我們多年的面試經(jīng)驗來看：并不是所有人都適合公關(guān)行業(yè)。有些人所學專業(yè)與公關(guān)行業(yè)很相近，比如中文、新聞等，但并沒有成為最好的公關(guān)人才。

　　公關(guān)人除了具備第一點中那些基本要點，確實需要有一些潛質(zhì)和天賦，但最重要的是勤奮，需要投入更多的時間。

    4. 您覺得這個行業(yè)最吸引您的地方是什么?

　　a) 充滿挑戰(zhàn)性，每天面臨新的東西，信息更新快。

　　b) 成就感：公關(guān)公司雖是幕后英雄，但是客戶成功就是我們的成功，看到客戶的成就我們會很高興。

　　c) 公關(guān)行業(yè)本身是朝陽產(chǎn)業(yè)，越來越多的企業(yè)機構(gòu)開始重視公共關(guān)系。

　　5. 您最近正在關(guān)注行業(yè)的什么問題?為什么?解決方式是什么?

　　CSR：企業(yè)社會責任是未來企業(yè)共同關(guān)注的一個話題，是公共關(guān)系的一個新的重要領(lǐng)域，CSR正在成為公關(guān)公司新的挑戰(zhàn)和課題。藍色光標與國內(nèi)領(lǐng)先的CSR咨詢機構(gòu)形成戰(zhàn)略合作伙伴，為客戶提供專業(yè)的產(chǎn)品及服務。

　　數(shù)字營銷：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，公眾獲取信息的渠道、意識發(fā)生了巨大變化，同時對傳統(tǒng)媒體也造成了沖擊。公關(guān)公司順應媒體環(huán)境，對數(shù)字媒體的研究及營銷手段掌握成為未來重要趨勢。

　　藍色光標公共關(guān)系機構(gòu)自2004年開始進入數(shù)字媒體業(yè)務領(lǐng)域，至2006年已逐步建立了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字媒體公關(guān)運作體系。服務范圍包括：互聯(lián)網(wǎng)輿論管理、BBS社區(qū)傳播、博客營銷、危機管理等

　　目前藍色光標正在為多個行業(yè)：如高科技、快速消費品、醫(yī)藥、家居、保險、娛樂、汽車等行業(yè)的領(lǐng)導品牌提供數(shù)字媒體公關(guān)服務。

    6. 您覺得今天的P.R工作和過去相比，發(fā)生了怎么樣的變化，未來P.R行業(yè)的發(fā)展趨勢是什么?

　　a) 客戶的公關(guān)需求越來越復雜，專業(yè)要求越來越高;

　　b) 媒體變化：互聯(lián)網(wǎng)成為公眾獲取信息、發(fā)表見解的重要渠道，對傳統(tǒng)媒體形成挑戰(zhàn)，共同形成新的媒體環(huán)境。

　　c) 公眾獲取信息的意識、要求、判斷發(fā)生變化。

　　d) 涉及的內(nèi)容更專業(yè)、具有創(chuàng)新性。

　　未來P.R行業(yè)的發(fā)展趨勢：公關(guān)行業(yè)需要更敏銳的捕捉媒體的變化、適應公眾閱讀習慣變化，爭取給客戶提供更廣泛的服務，同時在細分領(lǐng)域更專業(yè)。未來的公關(guān)公司的一站式服務，包括媒體傳播、活動、CSR、政府形象等等，是全面而深入的專業(yè)挑戰(zhàn)。