我們以本書的核心概念作為結(jié)尾。如果廣告接受它在品牌生命周期中的真正角色，它就有美好的將來。在公關建立品牌后，品牌需要廣告來維護它的地位。

人們會遺忘。你必須不斷提醒他們品牌的位置在哪里。啤酒之王、輪胎第一、正宗貨。使用如此簡單，難怪是第一。美國最受歡迎的是番茄醬。意大利第一的則是比薩。

另一方面，公關必須在建立品牌的階梯上向上移動。它必須承擔其在營銷過程中的真正角色和功能的責任。打造一個品牌。

品牌生存和品牌滅亡。T個品牌不會永生。最終每個公司會面臨同樣的問題，當舊品牌到了生命的終點時，，如何建立一個新品牌來替代舊品牌。

Palm、黑莓、星巴克、紅牛、PSP、諾基亞、Zara、偉哥、亞馬遜網(wǎng)站和易趣網(wǎng)站。這些品牌和很多其他新品牌都是由公關而不是廣告建立的。

這不是一個年齡的問題。有些品牌存在幾十年了，但是從未進人潛在顧客的心智。就營銷來說，這些是新品牌，它們在轉(zhuǎn)向廣告支持之前需要大量的公關。

公關第一，廣告第二。這是今天在營銷舞臺上成功的關鍵.