首先，時機性，即審時度勢，把握時機。對時機的選擇與把握是至關重要的，可以說是每個企業(yè)“乘勢”的關鍵。對于“勢”的把握，關鍵在于時機性與準確性，早了沒用，遲了徒然自誤。勢存之時就需乘勢而行。中國戰(zhàn)國時期的經(jīng)濟家白圭曾說過：“趨時若猛獸鷙鳥之發(fā)。”時至勢存，看到這一點的人要“蹶而趨之”，要如猛獸鷙鳥捕食，“唯恐不及”。

 

其次，關聯(lián)性。關聯(lián)性是活動主題與所借之“勢”的相關性。它們之間的關聯(lián)度越高，越有利于企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌等信息的傳播。對于同一熱點事件，活動主題的切人點如何，直接影響著活動的傳播效果?？煽诳蓸饭九c蒙牛集團正是恰當確定活動的主題與形式，將企業(yè)文化與品牌精神內(nèi)涵與奧運精神有機的融為一體，因而能夠有效地將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的相關信息傳達給公眾。

再次，創(chuàng)新性。創(chuàng)新性主要表現(xiàn)為活動形式和內(nèi)容的獨特性與新穎性，其創(chuàng)新性如何直接影響著公眾對活動的關注度和參與度。蒙牛集團的《城市之間》活動將娛樂、時尚和國際等新鮮因素融人到全民健身這個“老土”項目中，就能夠很好地提高公眾對活動的參與度。公眾在共享體育所帶來的健康和快樂的同時也關注、記住了蒙牛這個品牌。

 

復次，互動性。在活動的組織和實施過程中，以開展的活動為載體，以互動的方式，促成品牌與目標受眾的溝通，拉近品牌與目標受眾的距離，從而獲得良好的傳播效果。例如，揚子江藥業(yè)在活動的實施過程中，通過情感這一載體，以互動的方式，很好地拉近了與公眾間的距離，保證了活動的傳播效果。（揚子江藥業(yè)品牌形象推廣案例）

 

最后，系列化。在上述公關案例中，無論是可口可樂的北京2008奧運營銷公關，還是蒙牛集團的“借勢狂奔的草原‘猛’牛”的非奧運營銷，都是通過一個主題，多個活動，系列化地進行，持續(xù)性地推進，從而保證了傳播的廣度和深度。

 

總之，這種借勢傳播的營銷活動，要善于整合、優(yōu)化配置資源，使“時”、“事”、“人”等因素相互作用、相互配合，形成一種可以達到“畢其功于一役”的合力，完成借勢提升品牌的目的。