際恒集團(tuán)是一家以營(yíng)銷式背景進(jìn)入公關(guān)行業(yè)的公司，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，歷經(jīng)十余年發(fā)展，如今成為一家以公關(guān)為基礎(chǔ)的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)集團(tuán)，也成為國(guó)內(nèi)最大且最具影響力的傳播集團(tuán)。多年來，際恒集團(tuán)一直致力于為客戶提供產(chǎn)品營(yíng)銷、公關(guān)傳播、企業(yè)管理、品牌咨詢等全方位服務(wù)。在集團(tuán)總裁肖軍先生的帶領(lǐng)下公司已逐漸形成了自身特有的營(yíng)銷服務(wù)理念——“大公關(guān)”。而肖總與其他同行最大的不同在于，十幾年來他一直活躍在營(yíng)銷一線。用他自己的話說：“我還一直與客戶站在第一線”。也是基于這個(gè)原因，肖軍先生的市場(chǎng)嗅覺比常人更加靈敏，正所謂“春江水暖鴨先知”。

際恒集團(tuán)總裁肖軍(網(wǎng)配圖)

　　“大公關(guān)”理念

　　大，都是相對(duì)于小而言。小的公關(guān)，往往被定義為傳統(tǒng)的發(fā)稿行業(yè)，在基于產(chǎn)品、品牌基本定義上與消費(fèi)者簡(jiǎn)單的溝通。所溝通的內(nèi)容，無外乎產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的發(fā)展，品牌的解釋、品牌的外延等等。大公關(guān)，在這些基本的工作基礎(chǔ)上，更加注重于以營(yíng)銷戰(zhàn)略為核心與消費(fèi)層面的情感溝通。

　　“在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的今天，企業(yè)如何在市場(chǎng)上發(fā)出有效的聲音，提升公關(guān)效率，是際恒長(zhǎng)期研究的課題?！毙ぼ娬f。而“大公關(guān)”是一種通過“思考+組織+執(zhí)行”三位一體的方式來提升公關(guān)的效率的解決手段。大公關(guān)應(yīng)該包含三個(gè)方面：大的思維、大的內(nèi)涵、大的手段，來解決企業(yè)的品牌管理、產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)傳播幾大方面的公關(guān)問題。

　　在“大公關(guān)”中首先要考慮的就是大的思維，如果這一點(diǎn)做到了，公關(guān)的效率問題自然就會(huì)得到解決。“人的思維是有定式的，很多企業(yè)內(nèi)部以及公關(guān)公司的人員想當(dāng)然的認(rèn)為公關(guān)就應(yīng)該是寫稿、發(fā)稿、媒體維護(hù)等內(nèi)容，大的思維就是要打破這種定式，以一種全新的思考方式去看待公關(guān)?！毙ぼ姼嬖V記者。

　　“以大公關(guān)的思路去做，我們的基礎(chǔ)目標(biāo)就是要給消費(fèi)者留下一個(gè)品牌或產(chǎn)品的印記，在此基礎(chǔ)之上再進(jìn)行深入的挖掘，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。所以我們進(jìn)行的任何一步公關(guān)內(nèi)容，都是要將清晰的印記傳達(dá)給消費(fèi)者，同時(shí)選擇較為好的方式和通路?！边@是肖軍關(guān)于“大公關(guān)”內(nèi)涵的詮釋。

　　“大的手段，是我們?cè)诿襟w環(huán)境不斷發(fā)展變化當(dāng)中，積極地去探索和創(chuàng)新，結(jié)合客戶需求開發(fā)出更多樣的公關(guān)形式、更豐富的媒體組合和操作方式，通過這些將客戶的推廣內(nèi)容，以更加有效的渠道直達(dá)消費(fèi)者。”肖軍說。

　　從傳統(tǒng)媒體，到新媒體，再到各種活動(dòng)、會(huì)展以及各種不拘一格、靈活多變的公關(guān)形式，際恒都走在了公關(guān)手段開拓的前沿，這也正是“大公關(guān)”的優(yōu)勢(shì)，既是可以通過自身的創(chuàng)新，不斷演繹出更加豐富的公關(guān)內(nèi)容。