在上海，南京路和淮海路是兩條在全國享有盛名的商業(yè)街。南京路是中華商業(yè)第一街，獨領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年;淮海路髙雅華貴，名特優(yōu)商店聚集薈萃。可是從20世紀(jì)90年代開始，伴隨著一條膾炙人口的廣告語“逛逛看看其他路，買賣請到四川路”，昔日默默無聞的四川路竟然成為一匹黑馬，對南京路和淮海路形成了強有力的沖擊,并迅速形成了“三街鼎立，，的商業(yè)格局。

四川路原本是閘北區(qū)的一條普通的商業(yè)街，由于地理位置的限制，加上各個商家各自為戰(zhàn)，沒有形成整體合力，因此一直以來都是慘淡經(jīng)營。閘北區(qū)財政辦公室和商業(yè)協(xié)會經(jīng)過反復(fù)的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)南京路繁華迷人,更多的是賣名氣;淮海路高雅別致，賣的是氣質(zhì)，它們似乎有些遠(yuǎn)離普通的消費者。而上海市人口眾多，以工薪階層為主的大眾消費者是一個巨大的潛在市場。因此，他們?yōu)樗拇愤M(jìn)行了準(zhǔn)確的市場定位：面向工薪階層，以實惠贏得顧客，實行高品位、中低價位和個性到位的定位。他們決定打出、打響四川路的牌子，，樹立、營造良好的街區(qū)形象。
 

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