為了打出街市品牌，在閘北區(qū)政府的支持下，他們對(duì)四川路進(jìn)行了整體的規(guī)劃，率先在全國(guó)公開(kāi)向公眾征集街市廣告語(yǔ)。“逛逛看看其他路，買賣請(qǐng)到四川路”，這句廣告語(yǔ)一推出即在廣大市民中產(chǎn)生了重大的影響。他們同時(shí)還請(qǐng)CI設(shè)計(jì)專家設(shè)計(jì)了街標(biāo)，并將其印制在每個(gè)商店的營(yíng)業(yè)牌上。同時(shí)他們規(guī)定四川路上的企業(yè)做廣告必須帶上整條的廣告語(yǔ)，于是形成了連鎖的廣告效應(yīng)：你做廣告我受益，我做廣告你^益。與此同時(shí)，在商業(yè)的宣傳廣告、購(gòu)物環(huán)境、商品定位中，嚴(yán)格按照公眾的需要，以求理想形象和現(xiàn)實(shí)形象的統(tǒng)一。

 

除了廣告之外，他們還采用了一些喜聞樂(lè)見(jiàn)的促銷手段來(lái)強(qiáng)化公關(guān)效果。四川路上的美爾登等鞋店開(kāi)展了“四川路上試穿鞋”的活動(dòng)，拉開(kāi)了四川路“試一試”活動(dòng)的序幕。它們采用限量的方式提供一批鞋子給顧客試穿，試穿到期退還原價(jià)15%的試穿費(fèi)，引起了一場(chǎng)空前的購(gòu)物潮。從此以后，四川路把這個(gè)活動(dòng)固定下來(lái)，每個(gè)月舉行一次。這些吸引了大量的市民光顧四川路。

 

四川路還推出了一系列監(jiān)督、防御制度，以維護(hù)四川路的名聲，保護(hù)四川路這個(gè)品牌。“誰(shuí)砸四川路的牌子,就砸誰(shuí)的飯碗”。一些商品質(zhì)量差、服務(wù)質(zhì)量差的商店和營(yíng)業(yè)員被請(qǐng)出了四川路。同時(shí)設(shè)立了兩個(gè)市場(chǎng)商品質(zhì)量監(jiān)督站，隨時(shí)接待顧客的投訴。

 

四川路可謂是區(qū)域品牌形象推廣的一個(gè)典型-“麻雀雖小，五臟六腑俱全”。作為一條商業(yè)街，在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，它雖然是后起之 秀，卻完成了后發(fā)制人的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、強(qiáng)大的群體 攻勢(shì)、優(yōu)良的商業(yè)服務(wù)、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)新招，四川路以整體形象為突破口， 打造了四川路良好的品牌，贏得了顧客的垂青。

回味雋永

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李道豫先生曾說(shuō)“城市要發(fā)展，政府部門 應(yīng)更加注重城市形象的塑造。一個(gè)國(guó)家需要形象，個(gè)城市同樣需要形象。 事實(shí)上，形象問(wèn)題已在社會(huì)發(fā)展中越來(lái)越顯得重要，我們必須把它放在戰(zhàn)略 發(fā)展的高度。”進(jìn)行區(qū)域品牌形象的活動(dòng)攻關(guān)有幾個(gè)問(wèn)題是值得注意的。

 

首先，需要把握時(shí)機(jī)。“借東風(fēng)造勢(shì)”，借助、依托某些重要的有意義 的或者世人矚目的焦點(diǎn)時(shí)刻、事件，大造聲勢(shì)，從而能夠最大的吸引公眾 的目光，達(dá)到最大的影響最多的受眾，取得公共活動(dòng)的最大效果。

 

其次，活動(dòng)要獨(dú)具特色。公關(guān)要結(jié)合自身的特點(diǎn)、特色，確定活動(dòng)鮮 明恰當(dāng)、與時(shí)同步的主題。在確定活動(dòng)的主題時(shí)，要根據(jù)特定的時(shí)間內(nèi)， 確定活動(dòng)的目標(biāo)受眾，調(diào)查、分析他們的關(guān)注焦點(diǎn)以及他們的需求，達(dá)到 吸引最多受眾,達(dá)到活動(dòng)效果的最大值。泰達(dá)開(kāi)發(fā)區(qū)通過(guò)自身作為一個(gè) 中國(guó)改革開(kāi)放的一個(gè)窗口，一個(gè)中國(guó)工業(yè)園區(qū)的示范點(diǎn)，髙舉公關(guān)活動(dòng)主 題“新世紀(jì)，，新視野——中國(guó)加入WTO后的商機(jī)”。這一個(gè)論壇主題的 提出，可謂“應(yīng)時(shí)應(yīng)運(yùn)應(yīng)勢(shì)”而出,恰到好處，精彩不已，妙不可言。自然而 然為廣大的公眾所關(guān)注，公關(guān)效果也不言而喻。

 

關(guān)鍵詞索引： 大型,公關(guān),活動(dòng),策劃,獨(dú)具,特色