費(fèi)威去年出任FCB大中華區(qū)首席創(chuàng)意官時被寄予了深切厚望。此前他擔(dān)任奧美上海數(shù)字總監(jiān)，擁有18年從業(yè)經(jīng)驗，是鳳毛麟角的創(chuàng)意技術(shù)人才中令人矚目的一股力量

　　創(chuàng)意人特寫：不同尋常的專業(yè)背景，加上對優(yōu)秀創(chuàng)意、品牌故事和新興技術(shù)的濃厚興趣，推動著上海本土創(chuàng)意人費(fèi)威的職業(yè)生涯一步一步走向高遠(yuǎn)。

　　費(fèi)威去年出任FCB大中華區(qū)首席創(chuàng)意官時被寄予了深切厚望。此前他擔(dān)任奧美上海數(shù)字總監(jiān)，擁有18年從業(yè)經(jīng)驗，是鳳毛麟角的創(chuàng)意技術(shù)人才中令人矚目的一股力量。

　　不過，特別讓費(fèi)威感到欣慰的是，F(xiàn)CB看重的不單單是他的數(shù)字實力。“有數(shù)字背景的管理人才有很多。與那些純數(shù)字派的專業(yè)人士相比，我的不同在于職業(yè)生涯中在4A廣告公司(傳統(tǒng)廣告代理商)累積的工作經(jīng)驗，這是關(guān)鍵?！?/p>

　　這位FCB新任創(chuàng)意官的數(shù)字背景可追溯到2001年。那年，他作為創(chuàng)始團(tuán)隊中的一員創(chuàng)辦了一家數(shù)字營銷公司，后來這家公司被陽獅收購，易名為Digitas大中國區(qū)。作為中國第一代數(shù)字廣告從業(yè)人士，費(fèi)威認(rèn)為“數(shù)字”常常被人誤解為是一種媒介，其實它是一個全新的媒體環(huán)境。

　　“技術(shù)變革了人們獲取信息的方式，”他說。“繼而，消費(fèi)者行為也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。數(shù)字已經(jīng)成為與消費(fèi)者溝通的新方式?！?/p>

　　“數(shù)字”的定義經(jīng)歷過七八次更迭，費(fèi)威沉思地說?！?8個月以后定義就沒了相關(guān)性，人們需要重新審視‘?dāng)?shù)字’的概念。”

　　在與時俱進(jìn)的問題上，他如是描述自己：“新觀念和新技術(shù)對我很有吸引力，一旦學(xué)習(xí)并掌握它們，我就會去追尋下一個目標(biāo)?！?他或許可以自嘲缺乏專注力，但在別人眼中，這種素質(zhì)和才能正是他蒸蒸日上、充滿變數(shù)的職業(yè)生涯背后的驅(qū)動力。

　　這種行事方式也讓他有充分的能力把握FCB媒體中立的策略之道。自從他執(zhí)掌大中華區(qū)創(chuàng)意團(tuán)隊帥印以來，公司拿下了許多新客戶，比如斯柯達(dá)(Skoda)和芭比(Barbie)。

　　談起新秀能量飲料Go Player(去玩兒)不落陳套的上市推廣戰(zhàn)役，他自豪滿滿，要知道，它面臨的對手可是早已名聲在外的紅牛。費(fèi)威麾下的創(chuàng)意團(tuán)隊為該品牌打造了“Go Player挑戰(zhàn)組合”：特別設(shè)計一系列難以擰開的飲料瓶，邀請目標(biāo)消費(fèi)者(男性)挑戰(zhàn)打開瓶蓋，既考驗力氣，又考驗“魅力”。活動發(fā)布后成功引起公眾熱議，目前，Go Player已經(jīng)在全國2,000多個便利店上架。

　　“不管是否選擇數(shù)字化，歸根結(jié)底，我都是一個講故事的人，”他說道?！凹夹g(shù)給了我們很多支持，但再怎么說它也只是講述品牌故事的工具?！边@位創(chuàng)意官自稱是第一個在跨國廣告公司(中國分支)擔(dān)任這一角色的本土創(chuàng)意人，不過話音剛落就恢復(fù)了一貫的低調(diào)姿態(tài)。“廣告需要本土化，將來會有越來越多本土人才在國際廣告公司擔(dān)任要職，這是必然。過去之所以難見本土高管的身影，是因為廣告在中國尚是一個相對年輕的行業(yè)。”

　　FCB面臨的挑戰(zhàn)與整個廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)沒有什么異常?！拔覀兯幍沫h(huán)境紛繁復(fù)雜，與以往相比，客戶的要求越來越高，行業(yè)的發(fā)展也越來越快。FCB雖當(dāng)前定位于傳統(tǒng)廣告，但整個團(tuán)隊正積極融入中國瞬息萬變的廣告市場?！?/p>

　　費(fèi)威于上海交通大學(xué)取得工業(yè)設(shè)計學(xué)位，在那個“人人都大談特談數(shù)字化將改變世界”的時代，他踏上了數(shù)字廣告的征程。

　　同學(xué)們基本都從事汽車設(shè)計，他卻在好奇心的驅(qū)使下遠(yuǎn)赴英國，進(jìn)修了“時基媒體”(跨學(xué)科多媒體及電影制作科目)碩士學(xué)位。“我對互聯(lián)網(wǎng)有一肚子問題，希望找到答案所在，這是離答案最近的地方?！?/p>

　　費(fèi)威在職業(yè)生涯啟程之時或許有滿腦子的問題，但走著走著，他變成了給予別人答案的那個人。

　　履歷：費(fèi)威

　　2014 首席創(chuàng)意官，F(xiàn)CB大中華區(qū)

　　2011 數(shù)字總監(jiān)，奧美上海

　　2007 資深創(chuàng)意總監(jiān)，智威湯遜上海

　　2001 創(chuàng)意帶頭人，Communication Central Group(現(xiàn)Digitas大中國區(qū))